2021-03-11
品牌观点 行业洞察
2021-03-11

亚朵酒店品牌策划:酒店业的未来在于经营人群

 
亚朵酒店自2013年成立至今,短短7年时间就在174个城市开了583家分店,并在2019年中高端酒店的评定中超越很多百年酒店品牌,一举拿下5个行业第一,占据高端酒店市场规模榜首。如今,亚朵酒店指数甚至成为了新商业城市的评定标准。亚朵这位酒店新贵的品牌策划是如何做的?为何一举成名,达到如此影响力?




01酒店行业的未来,在于从房的价值走向人的价值,实现人与人的链接

酒店品牌策划,归根到底是在经营人群。每个人在酒店里,平均停留十个小时以上的时间。哪家酒店能在这段时间里,为消费者提供一些更有价值的体验,哪家酒店就更能抓住消费者的心。





02亚朵酒店是如何经营人群的

亚朵酒店紧紧围绕目标消费群体的特性去做品牌策划。它瞄准新中产人群,这群人有三个特性:
第一,新中产很重视体验。从前消费者更多把钱花在实物上,如今新中产更愿意为体验而消费。而且不仅要体验,更是要追求不一样的体验。与其更好,不如不同,亚朵酒店避开传统酒店一味在睡眠体验上下功夫的思路,采用跨界营销的方式,与网易云音乐、吴晓波、知乎等推出联名酒店,给消费者带来全新的酒店入住体验。
第二,新中产审美升级。在消费升级过程中,审美升级成为超级关键点。新中产审美普遍提升,亚朵酒店联合数位设计师,打造极致的酒店美感。
第三,新中产注重归属感。如今,社会圈层分化越来越明显。亚朵酒店强调“亚文化,朵人群”,品牌策划瞄准人文特色,通过流动图书馆“竹居”以及属地摄影等特色内容,为新中产制作文化归属感。


总之,亚朵酒店能取得如今的影响力,关键就在于它的品牌策划注重对酒店入住人群的深度分析,为消费者不断创造有价值的体验,真正实现了经营人群。



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