2023-03-08
品牌观点
2023-03-08

TVB品牌营销策划仅是直播间的“双杀”阵容吗?

 
它诞生于1967年的香港,早在在上世纪八十年代,其多部电视剧不说令万人空巷,皆为经典,却也从无争议。从上海滩到射雕英雄传,从天龙八部再到金枝欲孽,诸多熟知港星均为旗下当红艺人,它就是TVB。如今,它却依靠直播带货求生存,莫非TVB品牌营销策划仅是直播间的“双杀”阵容吗?

一、时过境迁,厂牌带货
作为亚洲最强的影视厂牌,昔日的TVB也曾风光无限好,但时过境迁,伴随着一大批头部艺人的离去,再加上同行业之间的激烈竞争,从2018年起TVB就开始一路亏损,连续四年的跌跌无休,最终2022年营收俨然呈腰斩之势。
生死存亡之际,TVB品牌营销策划的风向急剧转变,那就是北上自救,直播带货,旗下艺人悉数成为主播,与抖音合作,与淘宝联手,在直播间里上演一场场“回忆杀、情怀杀”的双杀阵容,最终半年营收贡献多达4.6亿港元。消息一出,TVB品牌营销策划的带货之举,使其股份在四个交易日就涨幅180%。 



二、优势资源,跨界深耕
TVB虽说不务正业,跨界深耕于直播、电商领域,但其在内地市场仍属优势资源,从经典的作品到优质的口碑,由丰富的艺人资源再到颇为扎实的内容生产,诸多优势尽数涌入直播间,将人气转换成购买力,TVB品牌营销策略此番不说经典,却也是扭转局面的一步棋。
事实上,在杭州达岸品牌战略咨询公司看来,TVB品牌营销策划对内难以提升内容吸引力,那么便只能向外寻求拓宽营收的办法,北上进驻流量更大的内地市场,直播带货自然成为解困良策之一。 



对此,杭州达岸品牌战略咨询公司进一步表示:虽说不少粉丝惋惜“港剧的尽头是带货”,但对于TVB自身生存而言,直播带货、增收脱困才是当务之急,况且直播涉及选品、供应链等环节,而且还有文化差异、直播内容等诸多考虑,所以TVB的厂牌带货路还是得步步为营,稳字当先。



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