TVB品牌营销策划仅是直播间的“双杀”阵容吗？

2023-03-08

品牌观点

2023-03-08

TVB品牌营销策划仅是直播间的“双杀”阵容吗？
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它诞生于1967年的香港，早在在上世纪八十年代，其多部电视剧不说令万人空巷，皆为经典，却也从无争议。从上海滩到射雕英雄传，从天龙八部再到金枝欲孽，诸多熟知港星均为旗下当红艺人，它就是TVB。如今，它却依靠直播带货求生存，莫非TVB品牌营销策划仅是直播间的“双杀”阵容吗？

一、时过境迁，厂牌带货
作为亚洲最强的影视厂牌，昔日的TVB也曾风光无限好，但时过境迁，伴随着一大批头部艺人的离去，再加上同行业之间的激烈竞争，从2018年起TVB就开始一路亏损，连续四年的跌跌无休，最终2022年营收俨然呈腰斩之势。
生死存亡之际，TVB品牌营销策划的风向急剧转变，那就是北上自救，直播带货，旗下艺人悉数成为主播，与抖音合作，与淘宝联手，在直播间里上演一场场“回忆杀、情怀杀”的双杀阵容，最终半年营收贡献多达4.6亿港元。消息一出，TVB品牌营销策划的带货之举，使其股份在四个交易日就涨幅180%。

二、优势资源，跨界深耕
TVB虽说不务正业，跨界深耕于直播、电商领域，但其在内地市场仍属优势资源，从经典的作品到优质的口碑，由丰富的艺人资源再到颇为扎实的内容生产，诸多优势尽数涌入直播间，将人气转换成购买力，TVB品牌营销策略此番不说经典，却也是扭转局面的一步棋。
事实上，在杭州达岸品牌战略咨询公司看来，TVB品牌营销策划对内难以提升内容吸引力，那么便只能向外寻求拓宽营收的办法，北上进驻流量更大的内地市场，直播带货自然成为解困良策之一。