深睡伴侣 第8夜曲
-“第8夜曲〞战略品牌创建之路
能养发的'吹护机'-“松下”战略品牌创建之路
能养发的'吹护机'-“松下”战略品牌创建之路
客户名称：松下
服务内容：品牌战略定位、品牌策划全案、品牌形象设计
任务简报：吹风机是一个相对成熟的品类，品牌通常会在“风力”、“温控”、“护发”三个维度来包装产品的性能。面对戴森这个吹风机市场的绝对王者，此次达岸携手松下，面对的挑战之大不言而喻。经过价值缺口的剖析，达岸发现，即使是戴森这样的品牌，吹风机主要也是满足了消费者对“头发速干”的需求，而一二线精致女性作为主流用户，她们对“护发”的需求却愈加强烈，而这个需求点目前并没有被很好地满足。基于此，结合松下吹风机在“护发”方面的性能优势，这一次，达岸助力松下开创吹风机新品类，我们成功地将吹风机从“不伤发的吹风机”塑造成松下“能养发的‘吹护机’”，吹风机市场必将掀起新一轮风雨。
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