生活方式品牌设计全案-MUMUSO木槿生活-杭州品牌策划设计公司

与年轻消费者玩在一起-“MUMUSO”
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客户名称：MUMUSO 木槿生活

服务内容：品牌IP设计、品牌形象设计、营销物料设计

任务简报：MUMUSO木槿生活，本着"让每个人都能畅享精致新生活"的品牌使命，依托丰富的零售经验背景，整合全球独立设计师与优质供应链资源，将"轻松乐活"的生活方式带给每一个年轻人。本次项目需要围绕品牌理念，创作独具品牌个性的主题IP卡通形象，以富有个性的差异化人格化形象将品牌价值生动传递给消费者。

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IP形象策略与新零售空间落地

IP的本质包括两方面：内容化特征+人格化属性。达岸认为内容是超级IP最基础最核心，也是最能表现其长久生命力的关键所在，它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。典型超级IP的特征是，天生具有内容能力和人格魅力，更具有连接力与温度。

在与品牌创始人访谈后发现，MUMUSO的成立受启发于将传统文化和现代流行深度融合的韩式美学，成立初衷是希望将"轻松乐活"的生活方式带给每一个年轻人。MUMUSO天然的年轻品牌基因注定其要与年轻消费者站在一起，那么年轻人喜欢什么？他们在消费什么？又在为什么价值买单呢？

在调研中团队发现韩国的Kaokao Friends家族深受韩国乃至亚洲年轻伙伴的喜爱，不论是聊天表情包还是手机壳、各类贴纸还是抱枕、水杯等周边都能看到Kaokao Friends家族的身影。

团队研究发现除了RYAN、APEACH、NEO等可爱的外在形象，其通过表情和动作赋予的IP性格更是吸引年轻消费者追捧的重要原因，如RYAN的励志温馨、APEACH的率真可爱、热爱嘻哈的自由灵魂JAY—G，每一个可爱的形象背后都是独具魅力的人格特征。

深受Kaokao Friends家族的创作启发，团队为MUMUSO打造了MUMUSO FAMILY，以其新颖独特、萌趣可爱的形象去传递MUMUSO轻松、趣味、快乐的价值主张，并为每个成员设计独特的神态、创意家族故事，通过各类表情动作赋予其生动的人格特征，同时衍生到空间装置、手机周边、表情贴纸等，为生活增添有趣活泼的元素，满足年轻人对快乐生活的向往。