泛媒体时代下迈点网品牌升级之路

客户名称:迈点网
服务内容:品牌战略定位、品牌策划全案、品牌形象升级、公关传播、内容营销、企业文化墙设计等
任务简报:迈点网原是中国酒店业门户网站,是汇聚中国酒店行业资讯、集聚行业人脉的互联网媒体平台,后升级为旅游及大住宿业门户,新闻内容从酒店资讯延展到行业财经、文旅资讯、产业研究等,涉及领域延伸至公寓、景区、文旅等板块;面对产品业务扩大、定位不清晰、品牌形象传统等难题急需重新梳理产品线,界定平台定位,确立平台战略发展方向,向企业员工及平台用户传递清晰的品牌价值,帮助员工理解品牌发展目标,发挥主观能动性参与品牌建设。

01

   品牌战略定位升级之路   

达岸认为面对消费互联网逐渐向产业互联网转移的大背景,媒体平台需要借力大数据、利用自身已有的资源优势,向年轻化、媒介化、产品化方向转型升级。确定转型升级的大方向后,达岸将媒体演进趋势划分为三个阶段,调研分析不同阶段下用户对媒体的需求发生了哪些变化,从而找到新的价值机会点。在传统综合性媒体为主阶段,媒体阅读者追求的是及时、客观、全面,代表性媒体是权威纸媒如人民日报、互联网综合新闻媒体如新浪网;在传统细分媒体主流阶段,媒体阅读者追求的是深度、前沿、权威,众多行业门户网站、行业垂直媒体应运而生;进入泛媒体时代,自媒体与内容营销成为媒体主流,用户除了要求前沿深度、客观权威的资讯,也希望借助媒体平台资源融入行业社群圈层、获得公关传播、集客引资。


达岸从迈点网既有优势出发,结合敏锐的市场洞察为其界定了符合时代机遇的新的品牌战略定位-商业空间产经研究媒体。并提出“还原所见,解构未来”的品牌使命;“赋形品牌,具象价值”的核心产品-MBI品牌指数产品的价值理念;确立新阶段“新发现、新高度、新联接”产品开发理念。其中,“新发现”是洞悉市场风向,拓宽视线边界,聚焦行业事件“放大镜”;“新高度”是大数据心脏,商业空间产经视野,汇聚睿者思想“智库”;“新联接”是超越媒体属性,整合价值资源,打造行业资源“路由器”,并通过品牌视觉形象创意与落地、系列内容营销与公关活动落地、销售工具开发、内部员工品牌管理培训等体系化的品牌营销动作,帮助企业升级价值型品牌战略,实施价值统一的个性化且富有内涵的品牌落地。
迈点网品牌形象升级-互联网品牌设计-杭州品牌营销咨询
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品牌承诺
架构对比

02

   品牌形象升级之路   

达岸认为面对消费互联网逐渐向产业互联网转移的大背景,媒体平台需要借力大数据、利用自身已有的资源优势,向年轻化、媒介化、产品化方向转型升级。确定转型升级的大方向后,达岸将媒体演进趋势划分为三个阶段,调研分析不同阶段下用户对媒体的需求发生了哪些变化,从而找到新的价值机会点。在传统综合性媒体为主阶段,媒体阅读者追求的是及时、客观、全面,代表性媒体是权威纸媒如人民日报、互联网综合新闻媒体如新浪网;在传统细分媒体主流阶段,媒体阅读者追求的是深度、前沿、权威,众多行业门户网站、行业垂直媒体应运而生;进入泛媒体时代,自媒体与内容营销成为媒体主流,用户除了要求前沿深度、客观权威的资讯,也希望借助媒体平台资源融入行业社群圈层、获得公关传播、集客引资。


达岸从迈点网既有优势出发,结合敏锐的市场洞察为其界定了符合时代机遇的新的品牌战略定位-商业空间产经研究媒体。并提出“还原所见,解构未来”的品牌使命;“赋形品牌,具象价值”的核心产品-MBI品牌指数产品的价值理念;确立新阶段“新发现、新高度、新联接”产品开发理念。其中,“新发现”是洞悉市场风向,拓宽视线边界,聚焦行业事件“放大镜”;“新高度”是大数据心脏,商业空间产经视野,汇聚睿者思想“智库”;“新联接”是超越媒体属性,整合价值资源,打造行业资源“路由器”,并通过品牌视觉形象创意与落地、系列内容营销与公关活动落地、销售工具开发、内部员工品牌管理培训等体系化的品牌营销动作,帮助企业升级价值型品牌战略,实施价值统一的个性化且富有内涵的品牌落地。
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   品牌营销工具升级之路   

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04

   品牌传播与公关活动产品开发   

2018年6月21日,由品牌中国战略规划院、迈点研究院(MTA)、旅游大住宿门户迈点网联合举办的 “2018年度MBI旅游住宿业高峰论坛”在北京维景国际大酒店隆重开幕 。会议以“‘空间流量经济’新纪元”为主题,依托迈点研究院的大数据分析成果,对话行业新经济,  大会定向邀请500+来自旅游住宿业的领军人物、政府领导、地产投资代表、行业研究人士以及媒体代表,从专家与领袖视角探讨行业投资、品牌及客群新趋势,共同解构流量经济新模型,探索旅游住大宿业新发展,助力品牌新增长。
同时,为树立中国旅游住宿与租赁地产行业品牌资产价值标杆,迈点研究院、迈点网联合120家行业媒体共同推出了“2017年度MBI影响力品牌金航奖”品牌,加冕行业优秀品牌发展荣誉,推动卓越品牌向全球化实力亮剑。
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品牌战略与营销创意团队:
叶永进
葛龄雅
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