“路维仕”道路养护品牌创建 -
浙交投CICO
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“路维仕”道路养护品牌创建 - 浙交投CICO
“路维仕”道路养护品牌创建 - 浙交投CICO
客户名称：浙江交通投资集团
服务内容：品牌策划全案、品牌形象设计、品牌命名、品牌文化、品牌logo设计
任务简报：浙江省交通投资集团（CICO）始终走在高速公路投资建设的前列，在2019年中国企业500强位列135位，全国公路运输第1位。本次项目以公路运营中的收费、养护、清障救援三大业务品牌创建为目标，创建体现浙交投公路运营核心价值与能力优势的国际化品牌。
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企业实地调研访谈
本次项目以浙交投高速公路道路养护品牌创建为目标，达岸项目组在深入企业调研后了解到，企业运营团队关于养护服务的理念及在近年养护服务上取得的成就。集团坚持全寿命周期均衡养护理念，借力深化“优化服务提升年"活动，开展高速公路 "品质养护示范路”创建，建立健全养护管理标准化体系，积极推进养护科学决策，创新养护管理模式，举办高速公路路面养护质量提升现场会，全面提升高速公路路面养护质量，严格把控养护原材料，养护质量保障实措逐步落地；制定印发《高速公路养护工程施工分包管理办法（试行）》，规范高速公路养护工程施工分包行为，保证养护工程质量，保障施工安全；加快推进绿色、环保和智能养护基地建设，积极推进以就地热再生、厂拌热再生为主的绿色养护技术应用，践行低碳运营绿色发展理念，达到节约成本的经济效益和节能减排的社会效益。
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高速公路道路养护品牌创建
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品牌核心资产 - 品牌名创意
达岸认为，品牌是企业撬动市场的核心杠杆，而杠杆支点是优质产品，企业需要通过品牌资产的创建持续进行创新与优势的保护，完善品牌价值体系、持续价值生产、扩大价值传递。
在创建CICO养护品牌上，经过与CICO高层沟通交流，确认养护业务需要体现的专业性价值，建立专业化品牌形象，达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位，寓意过硬的道路品质，结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌，既有“养护卫士”的人格化形象，又与品牌价值契合，传递出专业养护的服务形象。
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品牌形象设计
品牌咨询团队：
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