“路维仕”道路养护品牌创建 -
浙交投CICO

“路维仕”道路养护品牌创建 - 浙交投CICO

客户名称:浙江交通投资集团
服务内容:品牌策划全案、品牌形象设计、品牌命名、品牌文化、品牌logo设计
任务简报:浙江省交通投资集团(CICO)始终走在高速公路投资建设的前列,在2019年中国企业500强位列135位,全国公路运输第1位。本次项目以公路运营中的收费、养护、清障救援三大业务品牌创建为目标,创建体现浙交投公路运营核心价值与能力优势的国际化品牌。

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  企业实地调研访谈  

本次项目以浙交投高速公路道路养护品牌创建为目标,达岸项目组在深入企业调研后了解到,企业运营团队关于养护服务的理念及在近年养护服务上取得的成就。集团坚持全寿命周期均衡养护理念,借力深化“优化服务提升年"活动,开展高速公路 "品质养护示范路”创建,建立健全养护管理标准化体系,积极推进养护科学决策,创新养护管理模式,举办高速公路路面养护质量提升现场会,全面提升高速公路路面养护质量,严格把控养护原材料,养护质量保障实措逐步落地;制定印发《高速公路养护工程施工分包管理办法(试行)》,规范高速公路养护工程施工分包行为,保证养护工程质量,保障施工安全;加快推进绿色、环保和智能养护基地建设,积极推进以就地热再生、厂拌热再生为主的绿色养护技术应用,践行低碳运营绿色发展理念,达到节约成本的经济效益和节能减排的社会效益。
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  高速公路道路养护品牌创建  

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  品牌核心资产 - 品牌名创意  

达岸认为,品牌是企业撬动市场的核心杠杆,而杠杆支点是优质产品,企业需要通过品牌资产的创建持续进行创新与优势的保护,完善品牌价值体系、持续价值生产、扩大价值传递。

在创建CICO养护品牌上,经过与CICO高层沟通交流,确认养护业务需要体现的专业性价值,建立专业化品牌形象,达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位,寓意过硬的道路品质,结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌,既有“养护卫士”的人格化形象,又与品牌价值契合,传递出专业养护的服务形象。
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  品牌形象设计  

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品牌咨询团队:
达岸战略营销咨询-叶永进老师
葛龄雅
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