品牌形象就是:你和我是不是同一类人
- 绿茶餐厅

绿茶餐厅品牌形象升级

客户名称:绿茶餐厅
服务内容:餐饮品牌设计、品牌形象设计、品牌logo升级
任务简报:绿茶餐厅作为杭州知名连锁餐饮品牌,自成立起即以平民化价格与大众化口味及服务收获全国知名度。锁定年轻消费客群的绿茶经过10多年的发展,始终以年轻消费者偏好及口味作为品牌差异化价值,将顾客满意作为企业服务宗旨,在品类上从传统中餐厅的大众品类革新提出“新中式融合菜”新品类定位,区隔餐饮市场激烈竞争,抢占年轻客群消费认知。在品牌形象与空间形象上,延续品牌文化,在传统文化上叠加新意,以富含底蕴及品牌个性的形象收获年轻消费者的喜爱。

| 品牌设计

品牌形象是品牌价值的外在表达
消费是消费者内在精神的外化延伸,达岸认为品牌形象传达的是你和我是不是同一类人。定位规划的目的是强化其语言定位概念的视觉。要把“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法,就是借助一个“视觉锤子”。

绿茶前身青年旅舍的基因为绿茶餐厅聚焦年轻一代、做年轻人喜欢的餐厅奠定了基础。面向年轻群体,绿茶提出年轻人的大众化餐饮定位,做快时尚餐厅,将菜品好吃、服务一流、价格便宜作为品牌独特价值,成为“杭州三剑客”。

步入新消费时代,面对日趋激烈的餐饮竞争,绿茶从传统中餐厅的品类定位升级为“新中式意境融合菜”,创新提出新中式融合菜的概念,适应年轻用户口味变化调整,延续品牌基因的同时,跟随年轻消费者步伐,作出产品创新。这也是绿茶一直来品牌成功的原因之一,敏锐的市场洞察与消费者调研,及时获悉用户消费变化,快速做出调整。

基于消费者变化与策略变化,绿茶品牌形象也进行了一轮升级,延续原有基因的同时,升级色彩与线条,并结合绿茶品牌文化,将杭州人文创意融入其中,以地域符号为品牌赋能,传递清晰的品牌价值,提高目标客群对品牌的认可度。
餐饮品牌设计-绿茶餐厅-杭州品牌策划设计公司
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| 空间设计

品牌形象是品牌价值的外在表达
店内的设计核心元素为“竹”,在呈现方式上以真实的竹林搭配上 竹竿将餐厅的空间进行区域性的划分,而水墨画的竹影应用在墙面上,充满艺术感。与此同时,餐厅的桌椅皆以竹子为核心材料,在凳子的设计上,凳面较宽且两两对面放置,桌面和凳子颜色形成一体,中间蓝白条纹的长条桌垫,打破了竹子颜色呆板感。而且在包间的设计上,墙面以及用竹子的材料形成了封闭的空间,开窗上的以竹为灵感的画作,打破了颜色的沉闷感,又很贴题。
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创意咨询团队:
葛龄雅
程超
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