品牌形象就是：你和我是不是同一类人
- 绿茶餐厅
- 绿茶餐厅
绿茶餐厅品牌形象升级
绿茶餐厅品牌形象升级
客户名称：绿茶餐厅
服务内容：餐饮品牌设计、品牌形象设计、品牌logo升级
任务简报：绿茶餐厅作为杭州知名连锁餐饮品牌，自成立起即以平民化价格与大众化口味及服务收获全国知名度。锁定年轻消费客群的绿茶经过10多年的发展，始终以年轻消费者偏好及口味作为品牌差异化价值，将顾客满意作为企业服务宗旨，在品类上从传统中餐厅的大众品类革新提出“新中式融合菜”新品类定位，区隔餐饮市场激烈竞争，抢占年轻客群消费认知。在品牌形象与空间形象上，延续品牌文化，在传统文化上叠加新意，以富含底蕴及品牌个性的形象收获年轻消费者的喜爱。
| 品牌设计
| 品牌设计
品牌形象是品牌价值的外在表达
消费是消费者内在精神的外化延伸，达岸认为品牌形象传达的是你和我是不是同一类人。定位规划的目的是强化其语言定位概念的视觉。要把“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法，就是借助一个“视觉锤子”。
绿茶前身青年旅舍的基因为绿茶餐厅聚焦年轻一代、做年轻人喜欢的餐厅奠定了基础。面向年轻群体，绿茶提出年轻人的大众化餐饮定位，做快时尚餐厅，将菜品好吃、服务一流、价格便宜作为品牌独特价值，成为“杭州三剑客”。
步入新消费时代，面对日趋激烈的餐饮竞争，绿茶从传统中餐厅的品类定位升级为“新中式意境融合菜”，创新提出新中式融合菜的概念，适应年轻用户口味变化调整，延续品牌基因的同时，跟随年轻消费者步伐，作出产品创新。这也是绿茶一直来品牌成功的原因之一，敏锐的市场洞察与消费者调研，及时获悉用户消费变化，快速做出调整。
基于消费者变化与策略变化，绿茶品牌形象也进行了一轮升级，延续原有基因的同时，升级色彩与线条，并结合绿茶品牌文化，将杭州人文创意融入其中，以地域符号为品牌赋能，传递清晰的品牌价值，提高目标客群对品牌的认可度。
绿茶前身青年旅舍的基因为绿茶餐厅聚焦年轻一代、做年轻人喜欢的餐厅奠定了基础。面向年轻群体，绿茶提出年轻人的大众化餐饮定位，做快时尚餐厅，将菜品好吃、服务一流、价格便宜作为品牌独特价值，成为“杭州三剑客”。
步入新消费时代，面对日趋激烈的餐饮竞争，绿茶从传统中餐厅的品类定位升级为“新中式意境融合菜”，创新提出新中式融合菜的概念，适应年轻用户口味变化调整，延续品牌基因的同时，跟随年轻消费者步伐，作出产品创新。这也是绿茶一直来品牌成功的原因之一，敏锐的市场洞察与消费者调研，及时获悉用户消费变化，快速做出调整。
基于消费者变化与策略变化，绿茶品牌形象也进行了一轮升级，延续原有基因的同时，升级色彩与线条，并结合绿茶品牌文化，将杭州人文创意融入其中，以地域符号为品牌赋能，传递清晰的品牌价值，提高目标客群对品牌的认可度。
| 空间设计
| 空间设计
品牌形象是品牌价值的外在表达
店内的设计核心元素为“竹”，在呈现方式上以真实的竹林搭配上 竹竿将餐厅的空间进行区域性的划分，而水墨画的竹影应用在墙面上，充满艺术感。与此同时，餐厅的桌椅皆以竹子为核心材料，在凳子的设计上，凳面较宽且两两对面放置，桌面和凳子颜色形成一体，中间蓝白条纹的长条桌垫，打破了竹子颜色呆板感。而且在包间的设计上，墙面以及用竹子的材料形成了封闭的空间，开窗上的以竹为灵感的画作，打破了颜色的沉闷感，又很贴题。
创意咨询团队：
相关案例
Related Cases
