能源交通品牌策划设计全案-浙交投高速公路运营品牌-达岸品牌营销咨询

全国高速公路运营品牌创建 -
浙交投CICO

全国高速公路运营品牌创建 - 浙交投CICO
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客户名称：浙江交通投资集团

服务内容：品牌创建、品牌策划全案、品牌形象设计、品牌文化战略

任务简报：浙江省交通投资集团（CICO）始终走在高速公路投资建设的前列，在2019年中国企业500强位列135位，全国公路运输第1位。本次项目以公路运营中的收费、养护、清障救援三大业务品牌创建为目标，创建体现浙交投公路运营核心价值与能力优势的国际化品牌。

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高速公路运营品牌创建

达岸认为，品牌是企业撬动市场的核心杠杆，而杠杆支点是优质产品，企业需要通过品牌资产的创建持续进行创新与优势的保护，完善品牌价值体系、持续价值生产、扩大价值传递。在创建CICO收费品牌上，达岸调研发现，基于浙交投在交通智慧化建设中具有基因优势，浙江省发达的智能智慧产业群优势，并已在高速收费智能化建设领先于其他城市与地区，而收费的智能便捷、畅通高效又是司乘人员最关心的满意点，围绕消费者价值与企业优势，达岸为收费品牌创建了“心自在，行自在”的“智在行”品牌，显著传达品牌核心差异化价值，并以无需麻烦他人的“自在”文化资产嫁接到“智在”的品牌文化，所见即所得，与消费者产生强烈的价值共鸣与情感共鸣。

在创建CICO养护品牌上，CICO高层强调养护业务需要体现的专业性，建立专业化品牌形象，达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位，寓意过硬的道路品质，结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌，既有“养护卫士”的人格化形象，又与品牌价值契合，传递出专业养护的服务形象。

在创建CICO清障救援品牌上，达岸调研发现，当高速公路发生突发事故或交通救援时，用户最希望解决的就是得到快速救援反应，快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发“关键时刻，及客户之所急，快速反应，保障畅通”，达岸为清障救援创建了“急客通”品牌，并以完整的品牌体系与品牌文化，构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵，产品品牌矩阵。明晰品牌愿景，确立品牌使命，深化品牌内涵，夯实品牌体系，打造百年基业长青的全球领先的企业。