全国高速公路运营品牌创建 -
浙交投CICO

全国高速公路运营品牌创建 - 浙交投CICO

客户名称:浙江交通投资集团
服务内容:品牌创建、品牌策划全案、品牌形象设计、品牌文化战略
任务简报:浙江省交通投资集团(CICO)始终走在高速公路投资建设的前列,在2019年中国企业500强位列135位,全国公路运输第1位。本次项目以公路运营中的收费、养护、清障救援三大业务品牌创建为目标,创建体现浙交投公路运营核心价值与能力优势的国际化品牌。

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  高速公路运营品牌创建  

达岸认为,品牌是企业撬动市场的核心杠杆,而杠杆支点是优质产品,企业需要通过品牌资产的创建持续进行创新与优势的保护,完善品牌价值体系、持续价值生产、扩大价值传递。在创建CICO收费品牌上,达岸调研发现,基于浙交投在交通智慧化建设中具有基因优势,浙江省发达的智能智慧产业群优势,并已在高速收费智能化建设领先于其他城市与地区,而收费的智能便捷、畅通高效又是司乘人员最关心的满意点,围绕消费者价值与企业优势,达岸为收费品牌创建了“心自在,行自在”的“智在行”品牌,显著传达品牌核心差异化价值,并以无需麻烦他人的“自在”文化资产嫁接到“智在”的品牌文化,所见即所得,与消费者产生强烈的价值共鸣与情感共鸣。
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在创建CICO养护品牌上,CICO高层强调养护业务需要体现的专业性,建立专业化品牌形象,达岸在国际单位中找到“维氏”这一硬度单位,寓意过硬的道路品质,结合行业属性命名为“路维仕”养护服务品牌,既有“养护卫士”的人格化形象,又与品牌价值契合,传递出专业养护的服务形象。
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品牌策划-浙交投道路养护运营
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在创建CICO清障救援品牌上,达岸调研发现,当高速公路发生突发事故或交通救援时,用户最希望解决的就是得到快速救援反应,快速恢复通行的需求。围绕用户价值出发“关键时刻,及客户之所急,快速反应,保障畅通”,达岸为清障救援创建了“急客通”品牌,并以完整的品牌体系与品牌文化,构建了CICO的企业社会身份品牌矩阵,产品品牌矩阵。明晰品牌愿景,确立品牌使命,深化品牌内涵,夯实品牌体系,打造百年基业长青的全球领先的企业。
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急客通命名释义
急客通品牌使命
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  企业实地调研访谈  

本次项目以浙交投高速三大运营品牌创建为目标,组织了以金丽温高速路段为考察对象,达岸项目组前往丽水进行了为期3天2夜的深入调研访谈。对浙交投集团企业文化、企业核心优势、组织架构、三大运营品牌发展现状等与浙交投领导进行了深度沟通,为品牌创建进行充分的调研准备。
浙江交通投资品牌策划设计-杭州达岸品牌营销咨询
CICO2018年社会责任报告9副本
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品牌咨询团队:
达岸战略营销咨询-叶永进老师
葛龄雅
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