餐饮品牌设计-“正新鸡排”

客户名称:正新鸡排
服务内容:品牌形象设计、广告创意、营销物料设计、IP设计、宣传片制作
任务简报:正新成立于2006年,是以食品为主导,集生产、供应链、信息科技、商业地产与投资等板块于一体的大型多元化产业集团。历经深耕和培育,逐渐衍生出家喻户晓的超级商业符号——“正新鸡排”。本次项目需为正新鸡排提供品牌IP形象设计及营销物料创意设计服务。

01

   餐饮IP形象设计   

IP的本质包括两方面:内容化特征+人格化属性。达岸认为内容是超级IP最基础最核心,也是最能表现其长久生命力的关键所在,它涵盖了原创差异化内容的持续创造能力、传播能力和影响能力。典型超级IP的特征是,天生具有内容能力和人格魅力,更具有连接力与温度。正新鸡排天生自带符号性,我们用超级符号思维,提取拳头产品鸡排中“鸡”的元素符号,抓住正新鸡排“超大派”的品牌基因,塑造“坚韧乐观,斗志昂扬,勇往直前”的“拳鸡侠”的品牌形象,并为其注入正新“进取,顽强,坚持”的品牌精神,建立与目标用户-90、00后年轻消费群体的精神共鸣。在主题IP形象创意后,围绕IP为正新鸡排创作了各种表情包,赋予IP人格化情感魅力,通过形象直观传达IP丰富的内心世界,使其更具真实性和故事性。
吉祥物设计-1
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吉祥物设计-4

02

   品牌视觉设计   

在季度品牌主题视觉设计中, 将主题IP与“超大派”、“鸡惠”等营销创意点结合,利用目标客群-90、00后年轻群体喜爱的涂鸦元素,加之正新鸡排代言人黄渤名人形象创作了多个品牌视觉形象并延展设计为各季度营销物料。
网站案例封面-正新
主视觉设计Q2-5
主视觉设计Q2-1
主视觉设计Q4-4
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主视觉设计Q4-1
咨询与创意团队:
越湘灵
葛龄雅
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