高速服务区运营品牌创建 -
招商公路

高速服务区运营品牌创建 - 招商公路

客户名称:招商公路
服务内容:品牌策划全案、品牌形象设计、品牌logo设计、品牌传播规划
任务简报:招商局集团创立于1872年,中国近代史上第一家轮船运输企业, 被誉为“中国民族企业百年历程缩影”。在2019年《财富》世界500强位列244位。本次项目以集团旗下招商公路服务区的升级改造为示范,需要从0-1建立招商公路全国性的高速服务区运营品牌及三个商业经营品牌。

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  高速服务区运营品牌创建  

高速服务区因其地域分散性缺乏统一的品牌沟通体系和品牌运营体系,需要创建招商公路差异化的品牌定位与独特的价值主张。达岸基于高速服务区市场调研分析和招商公路已有的企业能力优势,洞见到除基础功能外,各区域特色文化体验是消费者在服务区期望和意愿消费的,围绕“高速CBD”概念,达岸提出“高速名片,城市窗口”的品牌理念,并指导建立“三感三指向“的品牌化运营思路,即产品指向一以确保品质的产品满足消费者;服务指向一以富有人文温度服务吸引消费者;体验指向一以区域特色体验感染消费者。满足标准中品质产品的基本型需求,优质服务的期望型需求,特色体验的品牌领先的魅力型需求。同时,从服务区的消费场景和人文体验出发,为招商公路服务区创建“星程里”母品牌,及“星程购”商超“星程怡”餐饮“星程趣”特色小吃等子品牌,为建立消费者对品牌认知提供有效的帮助。运营品牌的核心还是产品、服务、体验。不因时代更替而漠视,而因时代的进步而升级。
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品牌策划-杭州品牌战略定位设计
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招商公路高速服务区品牌架构
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  企业实地调研访谈  

由于本次项目是以苍南服务区建设为需求切点,建立招商公路全国服务区运营品牌,因此,达岸项目组前往温州苍南进行了为期2天1夜的深入调研访谈。对招商局集团发展历程及企业文化、企业核心能力与优势、服务区建设现阶段情况、团队人员情况、服务区规划等与客户团队进行深度交流,为服务区品牌建设进行充分的研究准备。
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品牌咨询团队:
叶永进
葛龄雅
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