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浙交投CICO

充电站能源品牌创建 - 国家电网

客户名称:国家电网
服务内容:品牌策划全案、品牌形象设计、品牌命名、品牌文化、品牌logo设计
任务简报:国家电网是关系国民经济命脉和国家能源安全的特大型国有重点骨干企业,承担着保障安全、经济、清洁、可持续电力供应的基本使命。在2019年《财富》世界500强企业中位列第5位,中国服务业企业第1位。本次项目为国家电网直属浙江电动汽车服务有限公司智慧充电业务的品牌创建。要求品牌具有国际化形象,突出国家电网的可信与品质。

01

  充电站品牌创建  

达岸在长期的消费者研究中发现,所有品牌的危机,都是没有跟随消费者的危机。真正促成企业发展的不是品牌,不是创新,不是规模,不是员工,而是基于“消费者至上”的文化、国家电网充电站从消费者角度出发,建立贴合消费者价值创造的品牌,坚定品质用电的发展思路,达岸为其找到代表行业与品质领先的属性符号、以电流强度的国际单位一“安培”,及代表品质的“星”,为国家电网创建了“安培星”充电站品牌。传递品牌核心价值,所有内容与视觉传达围绕一件事来做。
品牌战略咨询-达岸品牌营销咨询
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国家电网充电站品牌命名
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02

  市场研究与企业访谈  

本次项目以创建充电站服务品牌为目标,达岸项目组从国家电网企业发展历程、企业文化、电动汽车服务发展目标、核心能力优势等方面与客户企业方进行深入访谈沟通,了解到国家电网旗下电动汽车公司致力于打造创新驱动型的国际领先电动汽车服务企业,建立以车联网平台为核心,集成充电设施接入和电动汽车销售、充电、租赁等功能的电动汽车服务产业新格局,以全省引领、行业示范、业绩优秀、技术领先、机制创新为5大发展目标,并以视野、责任、创新、实干为企业理念。

现阶段,集团智慧车联网平台累计接入充电桩43万个,“网上国网”已全面上线运行。整合了原来分散在“掌上电力” 、95598网站、国网商城、“电e宝” 、 “e充电”、光伏云网等各类线上渠道的业务入口,全新推出居民、店铺、企事业、电动汽车、新能源等5个频道,实现办电、交费、查询等业务网上办” “掌上办”。

旗下自营的充电桩已达9万根,且其中72%的充电桩是高功率直流快充,为广大电动汽车车主朋友节约了大笔充电时间,而且国网旗下的公众充电站快充网络,搭建了全球最大的“十纵十横两环”快充网络,覆盖了城区、郊区、景区等各大区域道路。

项目组跟随客户企业了解到整个充电桩工作流程,新能源汽车插入充电枪之后,用户不用人为地去干涉整个充电过程,该产品可以自动完成汽车认证、充电启动与停止、整个订单的生成与结算,用户所要做的就是订单的支付,其余所有的过程都由机器负责操作,充分体现了车、桩、网、能源的泛在互联与高效互动,大大地提升了用户的便捷体验感。
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品牌咨询团队:
达岸战略营销咨询-叶永进老师
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