好的名字等于成功一半 -
“铂茂”品牌创建之路

传播学的本质是符号学 - “医点伴”品牌创建之路

客户名称:浙江医点伴科技有限公司
服务内容:品牌策划、品牌形象设计、品牌命名、产品手册设计
任务简报:客户是一家“互联网+”智能硬件公司,现阶段围绕“智能服务锁+医疗”产品及服务需创建全新的品牌,以医疗场景为开发目标,为医院与患者家属解决医院陪护难题,未来将围绕医疗场景下用户多样化需求提供智能硬件与服务,需要通过此次品牌策划,界定品牌核心价值,完成品牌1.0核心资产创意,创建品牌名及品牌形象,传达经营理念,建立品牌正面联想的同时,帮助客户降低品牌传播成本。

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   品牌核心资产 - 品牌名创意   

品牌资产创建是达岸做为品牌战略公司区别于品牌执行公司最大的价值,也是咨询公司咨费较高的核心所在。什么是品牌资产?品牌资产就是可以持续重复投入并在未来可以给企业带来效益(与客户)的有形与无形的内容。其中,品牌名是品牌最核心的资产,传递品牌核心价值。优秀的品牌名往往朗朗上口,能以最低的记忆成本和传播成本快速占领客户心智。此外,品牌名还能提练与传播产品核心价值,引导消费者对品牌的正面故事联想,从而起到召唤客户的作用。

达岸品牌咨询团队深挖医疗陪护场景下目标客群的利益点,抓住“陪伴”这一核心价值,聚焦产品功能属性和应用场景,创意“医点伴”这一品牌名。其中,“医”是医院、强调聚焦医院应用场景,建立专注特定场景服务的专业性,相关产品也会围绕医院场景;“点”是点击、强调物联网的轻松点击即可解决问题的体验再现、小动作见大智慧;“伴”是陪伴、强调品牌价值主张,为品牌注入情感价值,让专业的医院服务通过互联网解决方案轻松实现,让更多的服务,实时在你身边。“医点伴”音通“一点半”,记忆成本低,再现化完整使用价值场景,联想正面,理念清晰,好名字是品牌成功的一半。
QQ20200801-190547@2x
医点伴

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   品牌核心资产 - 品牌logo设计   

达岸认为品牌形象传达的是你和我是不是同一类人。定位规划的目的是强化其语言定位概念的视觉。要把“语言钉子”钉入潜在顾客心智的最佳方法 ,就是借助一个“视觉锤子”。围绕品牌核心价值,建立医点伴从品牌名,logo,品牌形象,品牌内容清晰、一致、重复的价值概念传达,最大限度的节约了品牌传播成本,令人一眼就能看懂形状,一眼就能记住名字,一句话就能说清楚理念,大大节约了品牌的传播成本,为品牌资产的积累打下了良好的视觉基础。基于策划对医点伴“守护、有爱、专业”的品牌个性的界定,创意设计团队紧扣“陪伴”,抓取符合用户认知的价值符号“拥抱、爱心、十字”进行创意结合。

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咨询与创意团队:
达岸战略营销咨询-叶永进老师
gelingya
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