光明一只椰子-食品包装设计-达岸品牌营销咨询

光明·一只椰子
好包装是产品的“金牌销售”

光明·一只椰子-好包装是产品的“金牌销售”
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客户名称：光明·一只椰子

服务内容：食品包装策划、食品包装设计

任务简报：光明一只椰子新品牌形象于2017年上市，凭借优质的品牌势能，与形象设计资产，仅一个月就在上海地区获得千万销售额，成为红极一时的网红产品。饮品行业竞争白日化，消费升级与营销思维推层出新的竞争格局下，新晋品牌（如认养一头牛、晚上好等）不断分食传统品牌市场份额，品牌亟需快速迭代升级，以更具价值的品牌主张，清晰概念的产品形象，年轻文化的精神情感...，建立完整的品牌营销体系。降低销售阻力，提升品牌溢价。

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品牌声量：包装设计决定了品牌声量！

快消食品行业，货架是主战场，品牌的包装设计决定了品牌声量，如何让包装在众多竞争中脱颖而出？快速价值沟通，突出差异优势，感知品牌理念，建立品牌联想，促进消费决策，是包装设计所需承载的思考与创意核心。正确的包装自己会说话，降低销售阻力，是产品的“金牌销售”，在复杂竞争环境与有限决策时间内，消费者仅能依靠包装了解品牌内涵差异，完成信任与决策。而包装驱动销售的关键在于，建立在品牌核心差异价值指引下创意包装设计画面，清晰传达品牌故事，用“视觉的锤子”让品牌核心“语言的钉子”植入大脑，完成右脑驱动市场。

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包装设计：好的设计降低营销成本！

在一只椰子饮品包装设计时，利用光明牛奶在消费者心智中的认知，强化牛乳的价值，同时放大母品牌“光明”标识品牌商标，突出子品牌名与产品品类，让品牌在早期依托企业背书降低信任成本。

将产品“80%鲜椰原浆”的核心卖点进行符号化强调，以图形化“椰子加牛奶”的创意设计体现产品卖点。用颜色形成差异化记忆点，将“光明”蓝延展至瓶身，让消费者通过颜色能快速记忆与识别品牌IP。并将“新鲜椰子肉，植物高蛋白”、“不添加人工色素与香精香料”、“高冷藏保鲜奶”三大价值支撑展现在包装上，告诉消费者完整的品牌故事，给到消费者充足的购买理由。