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月饼包装策划设计全案 - 伊纪家

客户名称:伊纪家
服务内容:产品策划、产品包装策划、产品包装设计
任务简报:近年来,食品快消行业在健康元年势能下面临大洗牌。新一代消费者对“吃”的需求升级为好吃与健康并重,趣味与体验并行。作为传统食品品类中送礼王者-月饼在口味与体验创新上始终走在前沿,然而高糖高油高脂让年轻一代望而却步,企业转而将重心投入在月饼包装上,玩法可谓层出不穷,价格也是一路飙升,这让不少消费者将目光投向大闸蟹等可替中秋礼品上。但中秋作为重要传统节日,月饼文化内涵属性仍将成为中秋礼品首选。那么,月饼在营销与包装如何权衡呢?

本次项目客户企业伊纪家在食品赛道已有10多年生产经验,是中粮、伊利、百草味等企业生产伙伴,旗下拥有伊纪家、哦咿哦咿、淘趣的屋等多个食品品牌,产品研发团队来自日本烘焙大师,企业凭借稳定的出品品质与自有渠道优势取得不俗业绩。此次将月饼作为其布局三四线礼品市场的重要产品,与达岸就产品策划、营销策划与联名款包装策划设计达成合作。

达岸项目组抓住消费者对食品抗糖需求,提出蜂蜜代替蔗糖概念,结合产品成分、食材、工艺、口感等价值,在营销概念上提出“告别糖分,享’瘦’美味”、“蔗糖含量减少95%,低脂减负任性吃”、“只减糖分,不减美味”、“双重烘焙,浓香加倍”、“一口一个,一口爆浆”等传播创意。在包装设计上,本次伊纪家联名朕的潮代IP打造月饼礼盒,达岸基于下沉市场消费人群实惠有面的送礼需求,结合故宫文化元素,在有限成本下将产品营销概念做充分沟通,从理性与情感上加速消费者购买决策。

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   伊纪家X朕的潮代 月饼联名款   

食品包装策划设计-伊纪家月饼包装设计-达岸品牌营销咨询
创意咨询团队:
达岸战略营销咨询-叶永进老师
越湘灵
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