伊纪家月饼包装策划设计-食品包装设计-达岸品牌营销咨询

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月饼包装策划设计全案 - 伊纪家
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客户名称：伊纪家

服务内容：产品策划、产品包装策划、产品包装设计

任务简报：近年来，食品快消行业在健康元年势能下面临大洗牌。新一代消费者对“吃”的需求升级为好吃与健康并重，趣味与体验并行。作为传统食品品类中送礼王者-月饼在口味与体验创新上始终走在前沿，然而高糖高油高脂让年轻一代望而却步，企业转而将重心投入在月饼包装上，玩法可谓层出不穷，价格也是一路飙升，这让不少消费者将目光投向大闸蟹等可替中秋礼品上。但中秋作为重要传统节日，月饼文化内涵属性仍将成为中秋礼品首选。那么，月饼在营销与包装如何权衡呢？

本次项目客户企业伊纪家在食品赛道已有10多年生产经验，是中粮、伊利、百草味等企业生产伙伴，旗下拥有伊纪家、哦咿哦咿、淘趣的屋等多个食品品牌，产品研发团队来自日本烘焙大师，企业凭借稳定的出品品质与自有渠道优势取得不俗业绩。此次将月饼作为其布局三四线礼品市场的重要产品，与达岸就产品策划、营销策划与联名款包装策划设计达成合作。

达岸项目组抓住消费者对食品抗糖需求，提出蜂蜜代替蔗糖概念，结合产品成分、食材、工艺、口感等价值，在营销概念上提出“告别糖分，享’瘦’美味”、“蔗糖含量减少95%，低脂减负任性吃”、“只减糖分，不减美味”、“双重烘焙，浓香加倍”、“一口一个，一口爆浆”等传播创意。在包装设计上，本次伊纪家联名朕的潮代IP打造月饼礼盒，达岸基于下沉市场消费人群实惠有面的送礼需求，结合故宫文化元素，在有限成本下将产品营销概念做充分沟通，从理性与情感上加速消费者购买决策。