调味酱品牌包装设计 - 亨氏

调味酱品牌包装设计-亨氏

客户名称:亨氏食品
服务内容:食品品牌策划、食品品牌设计、食品包装策划、食品包装设计
任务简报:亨氏作为食品和饮料龙头企业,拥有8个年营收逾10亿美元的享氏品牌,2020年借助达岸对其新品蘸料系列的系统包装策划设计,提升了产品在终端的销售表现。

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   货架思维:快消食品行业,货架是主战场!   

快消食品行业,货架是主战场,品牌的包装设计决定了品牌声量,如何让包装在众多竞争中脱颖而出?快速价值沟通,突出差异优势,感知品牌理念,建立品牌联想,促进消费决策,是包装设计所需承载的思考与创意核心。正确的包装自己会说话,降低销售阻力,是产品的“金牌销售”,在复杂竞争环境与有限决策时间内,消费者仅能依靠包装了解品牌内涵差异,完成信任与决策。而包装驱动销售的关键在于,建立在品牌核心差异价值指引下创意包装设计画面,清晰传达品牌故事,用“视觉的锤子”让品牌核心“语言的钉子”植入大脑,完成右脑驱动市场。
亨氏调味酱-食品包装设计

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   包装设计:优秀的包装自己会说话!   

消费者购买的行为路径是先思考品类,再思考品牌。强化品牌与品类的直接联系,传达品牌在所在品类中的专业证据、信任背书、品牌影响力….让消费者在货架前可以快速找到与决策购买的物品。

通过放大品类与品牌,提供消费关心的信息。其次,将亨氏最核心的品牌资产“百年纯正品质”的酱料制造历史作为信任状,用“勋章绶带”的文化符号加以展示,传递品质与荣誉感。

亨氏坚持源自非转基因红熟番茄,每一颗种子都由美国空运而来,坚持番茄原味和口感,不添加防腐剂和色素,利用四层保鲜技术,让每一口番茄沙司保鲜更久,百搭百好吃,满足各种搭配。
亨氏调味酱-食品包装设计
创意咨询团队:
葛龄雅
越湘灵
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