老字号食品品牌形象升级 -
不二家

老字号食品品牌形象升级 - 不二家

客户名称:不二家
服务内容:食品品牌策划、食品品牌设计、食品包装策划、食品包装设计
任务简报:“不二家”是源于日本的一家老字号食品生产商,成立于1910年,业务范围包括巧克力、糖类、饼干类、饮料、冰激凌、糕点的制造销售以及糕点加盟店。2020年,不二家委托达岸对其“臻芯挞”系列产品及“牛奶妹”系列产品进行视觉升级,以改善产品在终端的销售表现。

01

   “臻芯挞”系列品牌形象升级   

“臻芯挞”是来自不二家旗下的烘焙系列产品,“臻芯挞”谐音“真心”,也表达了不二家的三份真心:百年不二家真诚推荐、精挑细选全球真心原料、真心与消费者分享美味。首批上市三个口味:经典“芝士味”、日式“抹茶红豆味”、小清新“海盐柠檬味”,松软外皮包裹饱满“内芯”,一口下去双重体验。然而上市一年多却在终端表现乏力,2020年初,不二家委托达岸对臻芯挞系列产品进行视觉升级,以改善该产品在终端的表现。

通过收集来自终端销售的反馈以及对现有产品包装的分析,我们归纳了以下问题:
1.包装的配色不够明亮,缺乏系列的“标准色”,在终端陈列中很容易分散火力,淹没在众多产品中;
2.作为日本品牌的不二家,在产品包装上缺乏足够的日系感,而“来自日本的不二家美食”则是品牌方最希望消费者建立的品牌印象;
3.不二家最具识别性的IP形象peko(小女孩)在包装上存在感太弱,无法迅速建立消费者认知。

解决方案:
1.建立以能激发食欲,像新鲜出炉的烘焙食品般的黄色作为产品“标准色”,原包装单品配色依然保留,其作用在于区分口味,同时也是对原包装的一种视觉延续。“标准色”的建立,可以极大的提升产品在终端陈列的表现力,无论品类多少,都将呈现出系列的整体感;
2.对产品名称的标准字进行重新设计,新的字体设计灵感及形式来自日文的结构,在中文字体中融入日文结构的形式,既增加了趣味又能体现日式的感觉;
3.对包装上的信息层级进行梳理和优化,强化peko的形象。
食品品牌设计-不二家
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02

   “牛奶妹”系列品牌形象升级   

继“臻芯挞”系列包装升级之后,达岸再度接受不二家委托,为其烘焙工坊旗下新品“牛奶妹”系列设计全新包装。这一次的工作除了设计全新的包装之外,也对烘焙工坊的logo进行了优化,使其在未来的同系产品中更好应用和延展。
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创意咨询团队:
葛龄雅
越湘灵
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