从周黑鸭到绝味,由紫燕百味鸡再到煌上煌,诸多卤味巨头无一不是在走下坡路,原本卤味赛道的市场占有率就不高,如今再遭遇业绩、利润的双双下滑,又逢衢州鸭头、神掌现捞以及麻爪爪等一众新品牌走俏于市场……在举步维艰的境遇之下,卤味品牌策划应如何面向未来呢?
九月伊始,新疆却迎来了一波势不可挡的旅游流量。人数之多,十分罕见,在供需矛盾之下,民宿一晚标价二千,包车一天标价一千七,连当地经营民宿长达八年的店主也坦言:头回遇见九月还有这么多的游客!那么,新疆旅游爆火的背后又有哪些原因?
对于众多品牌策划人士而言,维多利亚的秘密犹如那天边的一道彩虹,不但梦幻,更是绚丽。毕竟,仅凭内衣时尚秀就缔造出一个价值五十亿的商业帝国,如此品牌策划之功力,绝非常人所能及也。那么,正值维密回归重启之时,都市丽人昨日品牌策划有何不妥之处?
作为国内宠物行业的知名品牌,pidan的崛起堪称是一鸣惊人。该品牌仅用五年时间,就从一个名不见经传的新品牌,快速成长为猫砂品类的单品之王,市场占有率更是将第二名甩出几条街。对于一个如此优秀的品牌,应如何评价pidan在不同时期下的品牌策划呢?
先是在直播间哭着道歉,然后一天之内就掉粉百万,最后连央视网也直言不讳:带货主播和消费者battle,就是自砸饭碗。一时情绪,不当言论,李佳琦真是应了“祸从口出”这句老话。那么,从品牌策划的专业角度来看,此次事件又有何警示意义呢?
2022年,雪糕刺客乍现于江湖,一时风光无限,引得八方围观,最终落得一个“风秀于林”的必然结局,是品牌定位有问题?还是品牌策划急功近利?皆不是,雪糕品类走向中高端化,这本就是必然之路。那么,在2023年的雪糕行情趋势下品牌策划应如何前行?
所谓现制酸奶,是指以酸奶为主,鲜果、谷物、零食以及冰块为辅的新式酸奶。这种搅拌型的新式饮品近期颇为盛行,从新希望乳业到完达山,由喜茶再到奈雪,诸多品牌开始入局其中。那么,现制酸奶品牌策划一般需要注意到哪些问题呢?
从品牌策划的角度来看,品牌年轻化是行业市场战略使然,亦是品牌自身的内在需求,更是企业树立品牌形象、吸引年轻消费群体、活跃品牌忠诚度以及提升品牌价值的最优选择。那么,对于白酒品牌策划而言,应当如何完成年轻化转型呢?
九月,又有一款饮品成为爆火单品,它就是“酱香拿铁”。据悉,这款咖啡饮品由贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出,仅在四号推出当天,“酱香拿铁”便创下单日销量破五百万杯的记录,其销售额更是高达一个亿。那么,在“酱香拿铁”品牌策划背后,谁才是那个最大的赢家呢?
美酒加咖啡,就爱这一杯……这一杯,绝非无名之辈,而是由贵州茅台与瑞幸品牌策划推出的一款新品——酱香拿铁。近期,诸多朋友圈都被这款新式饮品所席卷,仅仅只需十九块,就能满足用户消费茅台的心理需求。那么,如何看待贵州茅台不一般的品牌定位战略呢?