2021-01-29
品牌观点
2021-01-29
Logo设计6个关键点，让用户快速记住你的品牌
Logo设计6个关键点，让用户快速记住你的品牌
老话说：第一印象决定一切。品牌logo是消费者接触到企业的第一步，如果能在视觉上令人愉悦，就有能力把你的企业转变成一个可识别的品牌。好的logo设计会给人留下专业和值得信赖的品牌印象，刺激消费者更深入了解你的产品或服务。贯穿你的品牌始终如一的设计能帮助你从竞争对手中脱颖而出，帮助目标人群与企业形成积极持久的关系。
但品牌logo设计不只是将好看的颜色、字体和图形，按照喜欢的布局排列到一起。创新的第一步是模仿，发现和学习品牌logo设计的规律，才能创意出适合你品牌的logo。从优秀的品牌logo中我们总结出以下6个logo设计的关键点。
1、平衡：每个图形元素都有自己的视觉分量，无论是图形大小、纹理、颜色还是对比度。如果把你的设计想象成天平，当你在设计的一边添加一个文本、形状或图像时，你需要确保在另一边用相似权重的图形元素来平衡它。否则，你的天平就会倾斜，你的品牌logo就会看起来不稳定。
星巴克和香奈儿的品牌logo设计是对称平衡的经典。但构图不一定要对称才能达到良好的平衡。北面的logo虽然不对称，但却是平衡设计的典型，通过粗体、全大写字母在视觉上达成平衡。
2、对齐：对齐是logo设计基础也是关键。一个不对齐的设计就像一张凌乱的桌子，没有人想看！对齐可以通过在所有的图形元素中创建一个清晰的视觉连接来实现。当你图形中的对象彼此对齐时，就会自然地将视线从设计的一个部分引向另一个部分。
好的对齐不应该引起人们的注意，但是差的对齐一目了然。想象下一排挂在墙上的画，当其中一幅画稍微弯曲时，尤为明显。同样，当图形元素之间不可见的线条没有对齐时，就会突显，看的人就会发现设计问题。
7-11的品牌logo就是很好的对齐案例，仔细看你会发现单词Eleven和数字7顶部的横线一样长，整体看起来特别和谐和舒服。
3、近似：近似指的是图形元素在视觉上以某种方式联系起来，无论是在颜色、形状、大小、字体或其他方面。近似会让整个logo看起来是一个整体，无论是距离还是外观，会给人一种关联性。这当中，呼吸感非常重要，空白区域和填充区域的有效组合，创造视觉焦点，吸引视觉落脚点。
联合利华的商标就是近似设计的典型。U由25个不同的符号组成，代表的是品牌价值。每个符号之间的空白使它们作为独立的元素彼此分开。同时，U形外缘周围填充将它们连接在一起，形成一个群体。
4、重复：重复是平面设计中经常被忽视的基本要素。重复设计使用恰当可以让你的品牌形象产生一种凝聚力。在传播中不断出现这些相同的元素，能加深消费者对你的品牌印象，在万千品牌中更容易被记住和被认出。
Target百货的品牌logo通过红色和白色圆圈巧妙地重复，让他的品牌形成了独特的记忆，简单又印象深刻。
5、反差：反差是两个或两个以上具有相反特性的图形元素的并列，或明或暗，或厚或薄，或大或小等等。在logo设计中反差创造层次感，让某个符号在画面中尤为突出，将关键元素带到视觉焦点上，将不重要的内容弱化，强调主次，让用户快速识别核心信息。
反差可以将重点信息用更大、更粗的字体，将次要信息用更细字体进行区别，将信息分割成易于区分的小块。反差也可以通过色彩组合实现，黑色背景加白色形状比灰色画面中的灰色形状更容易引起用户注意。
漫威工作室的logo巧妙利用了字体粗细和颜色的对比，首先吸引人们注意到品牌名，告诉别人你是谁。反差能快速抓住用户注意力，并引导用户去看重点信息。
6、层次：层次决定了我们看画面的顺序。一个logo中各个图形元素的比例、颜色、排列都决定了视觉的层次。合理的层次能够引导用户按你所希望的目标阅读你的信息。缺乏层次感会让用户抓不住重点，理解不了你想要传达什么内容。设计logo时要确保最重要的信息在画面中占据主要层次。
网易logo就是层次感设计的典型。一条中心线将品牌标志一分为二，通过两种颜色将视觉落脚点集中到网易的品牌名上，减弱放小其他信息。如果仔细看发现163这个代表网易的数字又比同行其他字母大。好的logo用设计引导用户阅读信息的顺序，不知不觉中记住品牌。
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