2021-01-29
品牌观点
2021-01-29

Logo设计6个关键点,让用户快速记住你的品牌

 
老话说:第一印象决定一切。品牌logo是消费者接触到企业的第一步,如果能在视觉上令人愉悦,就有能力把你的企业转变成一个可识别的品牌。好的logo设计会给人留下专业和值得信赖的品牌印象,刺激消费者更深入了解你的产品或服务。贯穿你的品牌始终如一的设计能帮助你从竞争对手中脱颖而出,帮助目标人群与企业形成积极持久的关系。

但品牌logo设计不只是将好看的颜色、字体和图形,按照喜欢的布局排列到一起。创新的第一步是模仿,发现和学习品牌logo设计的规律,才能创意出适合你品牌的logo。从优秀的品牌logo中我们总结出以下6个logo设计的关键点。


1、平衡:每个图形元素都有自己的视觉分量,无论是图形大小、纹理、颜色还是对比度。如果把你的设计想象成天平,当你在设计的一边添加一个文本、形状或图像时,你需要确保在另一边用相似权重的图形元素来平衡它。否则,你的天平就会倾斜,你的品牌logo就会看起来不稳定。

星巴克和香奈儿的品牌logo设计是对称平衡的经典。但构图不一定要对称才能达到良好的平衡。北面的logo虽然不对称,但却是平衡设计的典型,通过粗体、全大写字母在视觉上达成平衡。









2、对齐:对齐是logo设计基础也是关键。一个不对齐的设计就像一张凌乱的桌子,没有人想看!对齐可以通过在所有的图形元素中创建一个清晰的视觉连接来实现。当你图形中的对象彼此对齐时,就会自然地将视线从设计的一个部分引向另一个部分。

好的对齐不应该引起人们的注意,但是差的对齐一目了然。想象下一排挂在墙上的画,当其中一幅画稍微弯曲时,尤为明显。同样,当图形元素之间不可见的线条没有对齐时,就会突显,看的人就会发现设计问题。

7-11的品牌logo就是很好的对齐案例,仔细看你会发现单词Eleven和数字7顶部的横线一样长,整体看起来特别和谐和舒服。

3、近似:近似指的是图形元素在视觉上以某种方式联系起来,无论是在颜色、形状、大小、字体或其他方面。近似会让整个logo看起来是一个整体,无论是距离还是外观,会给人一种关联性。这当中,呼吸感非常重要,空白区域和填充区域的有效组合,创造视觉焦点,吸引视觉落脚点。

联合利华的商标就是近似设计的典型。U由25个不同的符号组成,代表的是品牌价值。每个符号之间的空白使它们作为独立的元素彼此分开。同时,U形外缘周围填充将它们连接在一起,形成一个群体。

4、重复:重复是平面设计中经常被忽视的基本要素。重复设计使用恰当可以让你的品牌形象产生一种凝聚力。在传播中不断出现这些相同的元素,能加深消费者对你的品牌印象,在万千品牌中更容易被记住和被认出。

Target百货的品牌logo通过红色和白色圆圈巧妙地重复,让他的品牌形成了独特的记忆,简单又印象深刻。

5、反差:反差是两个或两个以上具有相反特性的图形元素的并列,或明或暗,或厚或薄,或大或小等等。在logo设计中反差创造层次感,让某个符号在画面中尤为突出,将关键元素带到视觉焦点上,将不重要的内容弱化,强调主次,让用户快速识别核心信息。

反差可以将重点信息用更大、更粗的字体,将次要信息用更细字体进行区别,将信息分割成易于区分的小块。反差也可以通过色彩组合实现,黑色背景加白色形状比灰色画面中的灰色形状更容易引起用户注意。

漫威工作室的logo巧妙利用了字体粗细和颜色的对比,首先吸引人们注意到品牌名,告诉别人你是谁。反差能快速抓住用户注意力,并引导用户去看重点信息。





6、层次:层次决定了我们看画面的顺序。一个logo中各个图形元素的比例、颜色、排列都决定了视觉的层次。合理的层次能够引导用户按你所希望的目标阅读你的信息。缺乏层次感会让用户抓不住重点,理解不了你想要传达什么内容。设计logo时要确保最重要的信息在画面中占据主要层次。

网易logo就是层次感设计的典型。一条中心线将品牌标志一分为二,通过两种颜色将视觉落脚点集中到网易的品牌名上,减弱放小其他信息。如果仔细看发现163这个代表网易的数字又比同行其他字母大。好的logo用设计引导用户阅读信息的顺序,不知不觉中记住品牌。

文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请注明出处。Copyright anwerland.cn.

你需要的不是创意设计,而是品牌竞争的设计

品牌专家团队一对一咨询沟通
直通品牌专家
直通品牌专家
你需要的不是设计创意,而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
直通品牌专家
相关案例
Related Cases