ACE、JANU、MOXY…这些新开业的潮牌酒店，如何与次世代灵魂对话！

2020-07-14

行业洞察

ACE、JANU、MOXY…这些新开业的潮牌酒店，如何与次世代灵魂对话！
+ 查看更多

2020-07-14

今天看了“酒店投资界”的一篇文章，莫名其妙扒了隐居集团的一系列旧闻，从2011年到2019年，我看过全文吊着一口没有上来，就是全然找不到关于2020的最新进展与消息，就是所谓的新闻由头。在行业如此艰难的时刻，这样莫名其妙扒人家底，个人感觉实在有些不厚道，至少找个像样的理由先。最后其总结，浙江隐居只是众多兜售“情怀”的酒店集团之一，国内即将进入“情怀酒店大洗牌”，接下来会集中爆发更多相关的负面信息。坦白讲，负面消息每天都挺多，跟情怀还真没有太大关系。情怀是锦上添花，我们没必要去责怪一朵花，没有“花”也能挣钱，但是挣得一定不漂亮，死的也一定很难看。在消费大升级的时代中，即使是经济型酒店也应该具备应有的情怀和态度。（以上题外话，以下划重点）这不，以下这些即将或者未来要开业的新潮酒店，每一家都是从情怀里酝酿出来、能与次世代灵魂对话、与时代共舞的佼佼者。

- 01 -

魔都Moxy，大众的小众范儿！

坦白讲，之前对Moxy有些误解，生活方式酒店ACE开创了社交文化的先河，此后此概念火遍全球，当万豪的Moxy出世之时，难免让人觉得是一种高级的抄袭，而Moxy对生活方式的演绎，却一路走出一条别出心裁的道路。国内很多打着生活方式旗号的酒店品牌或单店，都应该对其进行深入学习。

从2014年米兰首店开业以来，Moxy的粉红色旋风席卷全球：伦敦，巴黎，柏林，纽约，波士顿，东京，大阪，万隆......据万豪集团官方发布，今年Moxy将会来到中国！

去年8月，一场在上海浦东JW万豪侯爵酒店举行的Moxy之夜鸡尾酒会，已经进行了预演，解开了Moxy 进军中国市场的序幕。宴会上华丽的流苏、酷酷的打碟、随性的涂鸦、流光闪烁的Moxy标志性鸡尾酒，吊起无数骚人摩客的胃口。现在，Moxy给了酒店潮人们一个确切的答案，中国的第一站——魔都上海!

位于上海的一间 Moxy 样板房已经搭建完毕，细节还在进一步打磨中，第一波展现局部细节的谍照已经出炉。把一件事情以工匠态度和创意方式做到极致，就有可能成为你的IP，显然，Moxy明白这一点，Moxy的核心突破口在于设计，而非文化。它与ACE争夺同一个族群，但相比ACE，文化、艺术和设置都降低了一个维度，这个降维通过极佳的设计来实现过后，并不掉档，而是更加推进了其“青年潮文化”的打造，因为Moxy除了要独特，还想要“有量”，想要利润，想要比小众更大众一点，它用设计感和理念彰显小众的迷人，用价位、体量和亲民的气氛实现“大众商业”，这才是这个品牌最精彩的地方。

Moxy的室内设计，设计操刀者不乏全球领先的设计公司，以及国内新晋的新锐年轻设计师。要知道，即使是雅布这样的全球知名设计师，也破天荒地乐意于为Moxy奉上自己的最新创意…虽然我们还没有看到样板房的全貌，但从这些设计细节的图片中，Moxy的品牌印记和设计风格，已经非常容易辨认的。

Moxy有许多的细节创新，有的在酒店业都是“首秀”，符合定位、不增加成本甚至是节约成本的创意，是其取胜的关键，这是每个品牌都需要学习的地方，重视且尊重设计，是国内很多业内人缺乏的态度。

如果有一家酒店，把椅子桌子也挂在墙上，那就一定是Moxy了！别无它店。还有，如果你去Moxy，你最好带上一两件粉色的衣物，男士也不例外，确立色彩标签是最简单直接的、为品牌传递带来价值的方式，就像某种约定，消费者自动画圈，圈内人有约定俗成的“乐子”，这种文化最容易在年轻人中间传递。选用粉色为品牌色，也是品牌彰显创意与潮文化的举动之一，像此类大胆的选择，首先需要的是设计评估，颜色本身有话题有价值有代表性；其次是传达，品牌要有能力以美的方式去展现去传递，二者缺一不可。Moxy做到了这两点，才没有让粉色文化成为“笑话”，而成为了文化标签。

Moxy的客房面积通常都不超过 25 平米(净面积)，低于同档次的万枫的通行标准将近 4-5 平米，床也很小:双床标准房的床的宽度是 1.1 米。Moxy 是一家社交达人酒店，最大的亮点是在公区，小而精巧的客房，则是利润的来源：面积小15%，房价高15%。房间里没有太多的装饰，也没有太多的颜色，连窗帘都是简素，木饰面墙都是，透出些许北欧风骨。这似乎可以追溯到这个品牌的宜家血统，毕竟，欧洲第一批Moxy就是万豪和宜家联手打造的，Moxy的色彩，在客房里主要通过软装来传达，还有画龙点睛般的装饰品和小玩意儿。

简洁而中性灰的设计风格，总是能给客人带来内心的静谧和放松，尤其当夜色深沉，摩登客们从灯红酒绿、舞影凌乱、仙乐飘扬的大堂抽身，穿过裙角飞扬的走廊，进入暗香浮动的电梯，经过客房略显幽暗的长廊，打开客房长长的厚门，心中的沉静将如昙花绽放，完成从浮华喧闹到安恬梦乡的蜕变。如果Moxy再把价格降一降，恐怕一大批经济型酒店就要没有饭碗了。

- 02 -

Ace Hotel，一个偶然的天才

Ace Hotel是1999年创立于美国西雅图的连锁精品酒店品牌。但它其实一点儿也不连锁， Ace Hotel最大的特质，不是什么社交理念，而是“融入当地”，这也是它缺乏“普遍连锁特色”的原因，为坚持其一以贯之的在地文化特色，Ace Hotel的每一个作品，都独一无二。设计的打造交给好的设计师即可，但文化的倾注则关乎整个团队的才华和情怀，我们可能很快会看到第二个Moxy，但恐怕不容易有第二Ace Hotel，因为实现“融入当地”四个字，除了有钱，还得有才。这种才华在业内并不常见，它们往往出在跨界进来的人身上，从综合几率来看，Ace就是一个偶然的“天才”。

这位“天才”如今又到了京都，延迟到5月21日开业的 Ace Hotel Kyoto，可能是今年酒店界最令人怦然心动的事情之一。作为该潮牌酒店的亚洲首站，作为该潮牌酒店的亚洲首站，改造自乌丸御池的旧京都中央电话局：新风馆，请来隈研吾负责设计监造，还将引入许多“关西初”店铺，如 BEAMS JAPAN、MAISON KITSUNÉ、1LDK、bonjour records、LE LABO 等，将一楼打造成商业餐饮复合空间。

Ace Hotel Kyoto承载着颇多老京都人的回忆，还一度被认为是当地的“文化催化剂”。酒店共有213间客房，8种不同房型。可以看出室内风格运用了颇多日本传统元素，所有房间都标配日式深浸泡澡浴缸和Tivoli收音机。室内基调以原木色和白色为主，一些深色的加入营造出宁静、禅意的气氛。

Ace Hotel Kyoto的首席品牌官Kelly Sawdon说道，京都是一个能够让不同艺术家、设计师、音乐家、电影制作人和诗人得到灵感的地方，因此她希望Ace Hotel Kyoto能成为给一众旅游人士灵感的聚集地。京都本就有它独有的文化魔力，Ace Hote进驻京都也是意料之中。也但愿有着优秀基因的酒店品牌，能瞄中中国的土壤。也希望本土精品连锁的市场，愈发蓬勃。

- 03 -

Janu，被期待的独立灵魂

一向高冷避世的安缦，也潜入了潮牌酒店的大本营，安缦发布 32 年来首个姐妹品牌—— Janu，不只是在城中开分号，而是推出一个独立副牌。安缦的梵文涵义为“和平”，Janu 则是“灵魂”的代名词。安缦代表归隐，Janu 则提供联结。

据网络文章描述，新品牌Janu将在酒店里提供适合各种活动的社交空间，更像一个社区，讲究人与人之间的互动。定价上会比安缦稍低一些。这些描述并不让人悸动，就个人而言，我更想看到一个拥有独立灵魂的Janu，而不是一个“小安缦”。“灵魂”代表了很美的寓意，也是一个很俗的词组，字面意思就已经给人一种模糊不清的困扰和错觉，Janu未来要诠释的决不能是“灵魂”二字，而是“灵魂的独特”—— 但愿Janu是一个独立的品牌，也拥有一个独立的灵魂。不活在亲姐姐的“阴影”下，或“光鲜”里，这并不有悖于它们是亲生姐妹的事实。除非它本来就想做一个姐姐的跟屁虫。

Janu首批酒店选址黑山、沙特和东京，预计 2022 年揭幕，其中已放出一手消息的黑山 Janu，坐落于黑山 Aman 旁边，被森林丘岩石海浪包围，像峭壁延伸出去的建筑，采用安缦不常见的现代化设计，包括大退台和闪闪发光的玻璃。从视觉看，人们已经有足够的理由去爱它，向往它，但Janu进场就是高级场，高手过招，愿底牌都不赖。

只要人们继续迷恋沿途的风光，酒店业的创新就不会停止！