达岸品牌策划：国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势？

2022-09-29

品牌观点

2022-09-29

达岸品牌策划：国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势？
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在深入的市场调研中，达岸品牌策划公司发现现制茶产业存在一种现象级，即高端市场为两大头部品牌所把持，其一是现已上市的奈雪，其二是喜茶。然而，市场需求最大的反而是中端市场，至于低调市场则由蜜雪冰城所占据。那么，目前国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势呢？

一、现制茶产品的迭代速率极快
无论是喜茶，还是奈雪，雄踞现制茶高端市场的两大头部品牌，无一不是在新品研发上面狠下功夫，使得产品迭代的速率极快。究其原因，一方面是现制茶产品的同质化程度较高，导致新品推出方能形成更为有效的竞争力；另一方面则是两大品牌只有在完善产品矩阵的基础上，所推出的爆款才能与品牌进行深度绑定。

二、中端市场品牌份额占比均衡
据达岸品牌策划公司市场调研数据表明，虽说目前国内现制茶的中端市场需求较大，而且诸多中小品牌均扎堆于此区域，但是从其市场份额占比的情况来看，各大品牌所占据份额比较均衡。比如说，领跑该市场的两大品牌，书亦烧仙草市场份额为12.3%，而，CoCo都可市场份额则为13.7%。