2022-09-29
品牌观点
2022-09-29
达岸品牌策划:国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势?+ 查看更多
达岸品牌策划:国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势?
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在深入的市场调研中,达岸品牌策划公司发现现制茶产业存在一种现象级,即高端市场为两大头部品牌所把持,其一是现已上市的奈雪,其二是喜茶。然而,市场需求最大的反而是中端市场,至于低调市场则由蜜雪冰城所占据。那么,目前国内的现制茶市场主要呈现哪些趋势呢?
一、现制茶产品的迭代速率极快
无论是喜茶,还是奈雪,雄踞现制茶高端市场的两大头部品牌,无一不是在新品研发上面狠下功夫,使得产品迭代的速率极快。究其原因,一方面是现制茶产品的同质化程度较高,导致新品推出方能形成更为有效的竞争力;另一方面则是两大品牌只有在完善产品矩阵的基础上,所推出的爆款才能与品牌进行深度绑定。
一、现制茶产品的迭代速率极快
无论是喜茶,还是奈雪,雄踞现制茶高端市场的两大头部品牌,无一不是在新品研发上面狠下功夫,使得产品迭代的速率极快。究其原因,一方面是现制茶产品的同质化程度较高,导致新品推出方能形成更为有效的竞争力;另一方面则是两大品牌只有在完善产品矩阵的基础上,所推出的爆款才能与品牌进行深度绑定。

二、中端市场品牌份额占比均衡
据达岸品牌策划公司市场调研数据表明,虽说目前国内现制茶的中端市场需求较大,而且诸多中小品牌均扎堆于此区域,但是从其市场份额占比的情况来看,各大品牌所占据份额比较均衡。比如说,领跑该市场的两大品牌,书亦烧仙草市场份额为12.3%,而,CoCo都可市场份额则为13.7%。

三、低端市场未来发展不容乐观
虽说现制茶低端市场一直为蜜雪冰城所把控,但其品牌策略绝非是“农村包围城市”,而是为避免与头部品牌竞争而改道,虽说该品牌现已上市,但在奈雪尚且都不乐观的前提下,“草莽”出身的蜜雪冰城更是危机重重。

对此,达岸品牌策划公司进一步表明:蜜雪冰城的品牌固然具备亲民特征,但其利润大多是来源于加盟费的收取,在数万家加盟店的启动之下,仅加盟费就多达数十亿。同时,该品牌对加盟商处罚力度颇重,且一直控制加盟店的原材料供应,在目前估值颇高的基础下,未来低端市场的发展自然不容乐观。
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