2023-02-15
品牌观点
2023-02-15
2023年国内家电企业品牌战略咨询“路”在何方？
2023年国内家电企业品牌战略咨询“路”在何方？
在过去的一年里，无论是房地产业的持续低迷，还是家电产业链的成本暴增，包括终端市场消费意愿的进一步下降，使得国内诸多家电企业的生存现状不容乐观。那么，2023年国内家电企业品牌战略咨询“路”在何方？
一、向高处行——高端化
对于国内诸多家电品牌而言，2023年的品牌战略咨询重心应是高端化。纵然高不可攀，却也要迎难而上，且向高处行。因为，这是国内家电市场“优胜劣汰”最直观的标准体现。其中，独特设计、智能家电以及美观精致此三大特征，均为消费群体一致认同的“高端化”表现。
一、向高处行——高端化
对于国内诸多家电品牌而言，2023年的品牌战略咨询重心应是高端化。纵然高不可攀，却也要迎难而上，且向高处行。因为，这是国内家电市场“优胜劣汰”最直观的标准体现。其中，独特设计、智能家电以及美观精致此三大特征，均为消费群体一致认同的“高端化”表现。
二、大势所趋——绿色化
去年七月份，随着一则“绿色家电”政策的推出，国内家电行业已然步入“绿色化”通道，这是大势所趋，亦是行业迭代，更是家电品牌战略咨询在未来很长一段时间内所要遵循的基调。因此，从以旧换新到家电下乡，乃至废旧家电回收、利用等诸多场景，均为“绿色家电”模式的势在必行。
三、飘洋过海——全球化
飘洋过海，让家电产品进入海外市场，鱼跃龙门，一朝化龙，这便是国内家电企业的“龙门”，也是家电品牌战略咨询的终极任务，全球化。目前，国内家电三巨头在“全球化”进程之中，美的最为出色，其次海尔的海外业务也不容小觑，最后则是格力，其布局明显落后于前两位。
对此，杭州达岸品牌战略咨询公司认为：在过去的二十年里，国内家电行业的“黄金成长期”由盛及衰，此刻俨然已步入尾声。在行业新的周期性拐点出现之际，高端化、绿色化、全球化这三条“路”，才是国内家电厂商任重而道远的征途与使命。
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