2023年品牌营销策划需要注意哪些大趋势呢？

2023-04-13

品牌观点

2023-04-13

2023年品牌营销策划需要注意哪些大趋势呢？
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2023年，扩大内需、促进消费俨然成为国内经济复苏的基调。尤其是在大众消费主张、理念出现诸多变化后，使得消费场景、数据应用、商品供需以及品牌策划应用等方面也产生相应的结构性变化。那么，2023年品牌营销策划需要注意哪些大趋势呢？

一、消费观点愈发理性，用户决策重在真实
近年来，随着经济压力与生活中不确定因素的增多，大多数消费者的消费观念、消费行为及消费决策愈发趋于理性化，无论是冲动消费，还是奢侈消费，均呈明显递减趋势，在这种用户决策重在真实内容的现状下，品牌营销策划更应参考这些真实消费内容，从中找出最优的方案，从而掌握消费主动权。

二、直播带货规模效应，电商生态趋向成熟
目前，线上拓展增量的最佳途径无疑就是直播带货，该市场在近几年一直保持着高速增长的态势，并且在多达千万人的直播间内，直播带货的规模效应已然达成。“仅去年全网直播带货规模就高达3.42万亿元，同比增长33.8%，带货品类近9480万种，电商产业生态愈发成熟化、专业化、规模化。”杭州达岸品牌营销策划公司表示。

三、消费场景细分趋势，服务需求步入深层
在国内人口结构调整、居民消费观念转变以及低线城市出现人口回流等因素下，无论是个人还是家庭，其生活方式均出现明显变化，整个消费行业一方面出现持续性的结构调整，另一方面则是消费场景的细分趋势加剧，从而让品牌营销策划思考更深层次的服务需求。

除此之外，杭州达岸品牌营销策划公司认为：当下，数据要素市场的发展已经步入快车道，无论是企业内部运营效率，还是消费者的体验场景，基于大数据分析下的品牌营销策划更应在新品设计、营销投放、市场监测等方面给予持续优化，使其在消费数据服务需求上面保持常态化和广泛化。

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