2023-04-13
品牌观点
2023-04-13

2023年品牌营销策划需要注意哪些大趋势呢?

 
2023年,扩大内需、促进消费俨然成为国内经济复苏的基调。尤其是在大众消费主张、理念出现诸多变化后,使得消费场景、数据应用、商品供需以及品牌策划应用等方面也产生相应的结构性变化。那么,2023年品牌营销策划需要注意哪些大趋势呢?



一、消费观点愈发理性,用户决策重在真实
近年来,随着经济压力与生活中不确定因素的增多,大多数消费者的消费观念、消费行为及消费决策愈发趋于理性化,无论是冲动消费,还是奢侈消费,均呈明显递减趋势,在这种用户决策重在真实内容的现状下,品牌营销策划更应参考这些真实消费内容,从中找出最优的方案,从而掌握消费主动权。 



二、直播带货规模效应,电商生态趋向成熟
目前,线上拓展增量的最佳途径无疑就是直播带货,该市场在近几年一直保持着高速增长的态势,并且在多达千万人的直播间内,直播带货的规模效应已然达成。“仅去年全网直播带货规模就高达3.42万亿元,同比增长33.8%,带货品类近9480万种,电商产业生态愈发成熟化、专业化、规模化。”杭州达岸品牌营销策划公司表示。 



三、消费场景细分趋势,服务需求步入深层
在国内人口结构调整、居民消费观念转变以及低线城市出现人口回流等因素下,无论是个人还是家庭,其生活方式均出现明显变化,整个消费行业一方面出现持续性的结构调整,另一方面则是消费场景的细分趋势加剧,从而让品牌营销策划思考更深层次的服务需求。

除此之外,杭州达岸品牌营销策划公司认为:当下,数据要素市场的发展已经步入快车道,无论是企业内部运营效率,还是消费者的体验场景,基于大数据分析下的品牌营销策划更应在新品设计、营销投放、市场监测等方面给予持续优化,使其在消费数据服务需求上面保持常态化和广泛化。

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