2023-01-10
品牌观点
2023-01-10

2023年元气森林品牌战略为何突出一个“稳”字?

 
从2016年到2023年,元气森林作为一个创新型的饮品品牌,成立至今不足十年。但是,该品牌气泡水犹如一匹黑马,不仅打破巴黎水常年占据气泡水产业链的顶流常态,同时还引领一众品牌开辟出国内气泡水行业的新格局。当2023开年在即,元气森林的品牌战略为何突出一个“稳”字呢?

一、气泡水行业已是老中青三代齐聚
从2015年的研发到2016年的品牌创建,直至2018年元气森林方才正式推出气泡水,产品一出,惊动国内饮料市场。2019年,从可口可乐到百事可乐,由农夫山泉到娃哈哈,诸多饮料大伽品牌纷纷入场;2020年,又有喜茶、奈雪的茶纷纷推出类似产品。因此,当下的气泡水行业早已是老中青三代齐聚一堂,赛道拥护,竞争激烈,元气森林的品牌战略不得不“稳”当先。 



二、元气森林的销售额增速已逐年放缓
2018年,元气森林的销售额增长率是300%;2019年此数值便只有200%;待2020年时,元气森林销售额增长率再次达到惊人的309%。但是,2021年销售额增长率回落260%,至2022年,第一季度的销售增速更是缩减50%。换而言之,元气森林在诸多挑战面前,早期的一往无前声势已是风光不在,其销售额增速正在逐年放缓。在当下的无糖领域,原本优势不复存在,元气森林品牌战略也只能“稳”中求胜。 



三、元气森林品牌战略的“招式”已老
与传统意义上的饮品公司截然不同,元气森林自带互联网游戏公司的属性,所以其品牌战略打法不同,招式不同,从研发到设计,由推广至渠道,元气森林堪称是饮料品牌中的另类。剑走偏锋之下,能闯出赫赫声名,已是不易,但在“招式”用尽,其品牌战略尚无新“招”之前,唯有求得一个 “稳”,这也是原因之一。 



除此之外,杭州达岸品牌战略咨询机构还表示:元气森林从一开始就是以消费者的喜好数据来定制产品,以销售数据的反馈来完善产品机制,一旦增长放缓之后,新品未出,其品牌战略也只能在深耕渠道的同时,在多变的市场风向中稳定发展。
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