上岛咖啡的本土化品牌策划为何还成为十年老店？

2023-01-10

品牌观点

2023-01-10

2023年元气森林品牌战略为何突出一个“稳”字？
+ 查看更多

从2016年到2023年，元气森林作为一个创新型的饮品品牌，成立至今不足十年。但是，该品牌气泡水犹如一匹黑马，不仅打破巴黎水常年占据气泡水产业链的顶流常态，同时还引领一众品牌开辟出国内气泡水行业的新格局。当2023开年在即，元气森林的品牌战略为何突出一个“稳”字呢？

一、气泡水行业已是老中青三代齐聚
从2015年的研发到2016年的品牌创建，直至2018年元气森林方才正式推出气泡水，产品一出，惊动国内饮料市场。2019年，从可口可乐到百事可乐，由农夫山泉到娃哈哈，诸多饮料大伽品牌纷纷入场；2020年，又有喜茶、奈雪的茶纷纷推出类似产品。因此，当下的气泡水行业早已是老中青三代齐聚一堂，赛道拥护，竞争激烈，元气森林的品牌战略不得不“稳”当先。

二、元气森林的销售额增速已逐年放缓
2018年，元气森林的销售额增长率是300%；2019年此数值便只有200%；待2020年时，元气森林销售额增长率再次达到惊人的309%。但是，2021年销售额增长率回落260%，至2022年，第一季度的销售增速更是缩减50%。换而言之，元气森林在诸多挑战面前，早期的一往无前声势已是风光不在，其销售额增速正在逐年放缓。在当下的无糖领域，原本优势不复存在，元气森林品牌战略也只能“稳”中求胜。

三、元气森林品牌战略的“招式”已老
与传统意义上的饮品公司截然不同，元气森林自带互联网游戏公司的属性，所以其品牌战略打法不同，招式不同，从研发到设计，由推广至渠道，元气森林堪称是饮料品牌中的另类。剑走偏锋之下，能闯出赫赫声名，已是不易，但在“招式”用尽，其品牌战略尚无新“招”之前，唯有求得一个 “稳”，这也是原因之一。