2022-08-01
品牌观点
2022-08-01
2022年饮料食品行业的品牌策划将有哪些亮点？
2022年饮料食品行业的品牌策划将有哪些亮点？
关于2022年饮料食品行业的整体趋势，达岸品牌策划师认为稳中向好的势头不会发生改变，同时下半年可持续性消费复苏的概率极大。但是，从品牌策划的角度来看，依旧有几大行业亮点值得重点关注。
一、预制菜已成热点，品质升级是关键
根据消费者意愿调查显示，居家烹饪的诉求主要表现为三点。一是吃的好，二是有品质，三是仪式感满满。但是，在没厨艺、没时间等前提下，以上诉求很难达成，唯独预制菜能够大显身手。“目前，不少知名品牌已经进驻预制菜赛道，后期的优化重点将会在包装、配送等服务项目上给予升级。”达岸品牌策划师表示。
二、助眠解压受重视，食品品类要延伸
当下消费者情绪有两大困扰，一是普遍存在精神压力大的问题，二是失眠俨然成为一种常态。一旦解压、助眠的情绪需求得到充分重视，那么富含相关营养成分的产品则会更容易被关注。针对此类饮料、食品等品牌策划，达岸建议从品类延伸入手，避免成分同质化，解决产品功能沟通的难题。
三、健康主题不会变，情绪需求得满足
饮料、食品行业的安全、健康问题，依旧是行业发展的不变主题。但是，从目前消费者的角度来看，近八成的消费者还是想“鱼与熊掌”兼得，所以在健康需求与情绪满足的问题上，就需要出众的品牌策划方案给予解决。譬如说，小包装零食会更受欢迎一些，原因就在于它能减轻消费者摄入时的负担感。
除此之外，杭州达岸品牌策划师补充一点：酒类新品牌应更多关注年轻女性的情绪需求，此类消费群体的酒饮消费规模正在逐年增长，而且果酒、无醇酒以及微醺酒等轻酒饮，已经成为一种酒饮新时尚。
一、预制菜已成热点，品质升级是关键
根据消费者意愿调查显示，居家烹饪的诉求主要表现为三点。一是吃的好，二是有品质，三是仪式感满满。但是，在没厨艺、没时间等前提下，以上诉求很难达成，唯独预制菜能够大显身手。“目前，不少知名品牌已经进驻预制菜赛道，后期的优化重点将会在包装、配送等服务项目上给予升级。”达岸品牌策划师表示。
二、助眠解压受重视，食品品类要延伸
当下消费者情绪有两大困扰，一是普遍存在精神压力大的问题，二是失眠俨然成为一种常态。一旦解压、助眠的情绪需求得到充分重视，那么富含相关营养成分的产品则会更容易被关注。针对此类饮料、食品等品牌策划，达岸建议从品类延伸入手，避免成分同质化，解决产品功能沟通的难题。
三、健康主题不会变，情绪需求得满足
饮料、食品行业的安全、健康问题，依旧是行业发展的不变主题。但是，从目前消费者的角度来看，近八成的消费者还是想“鱼与熊掌”兼得，所以在健康需求与情绪满足的问题上，就需要出众的品牌策划方案给予解决。譬如说，小包装零食会更受欢迎一些，原因就在于它能减轻消费者摄入时的负担感。
除此之外，杭州达岸品牌策划师补充一点：酒类新品牌应更多关注年轻女性的情绪需求，此类消费群体的酒饮消费规模正在逐年增长，而且果酒、无醇酒以及微醺酒等轻酒饮，已经成为一种酒饮新时尚。
文章为达岸品牌营销咨询原创，未经许可，不得做任何形式的商业用途和出版，转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn
你需要的不是设计创意，而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
相关案例
Related Cases
