2022-08-05
品牌观点
2022-08-05
2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题?+ 查看更多
2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题?
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在去年的财报中,白酒版块营收前五名分别是贵州茅台、五粮液、洋酒股份、山西汾酒以及泸州老窖。但是,在资本市场上却出现一个耐人寻味的现象,那就是上述五家酒企无一例外下跌,最高跌幅甚至达到50%。那么,2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题?

一、强者恒强,富者愈富
根据达岸品牌策划所掌握的数据来看,去年白酒产业的整体规模确实有所下降,但同比下降的比例并不明显,在营收增长的同时却出现产量下降,主要原因是白酒高端市场与中低端市场的分化。一方面,是品牌上“强者恒强,富者愈富”。另一方面,亦是白酒版块前五名之间的分化,这些都是品牌策划所要关注的重点。

二、一酒难求,增产战略
在高端酒市场中,消费者需求难以有效满足,经常出现“一酒难求”的局面。事实上,白酒高端市场的需求“空位”,通常会出现依次“递补”的情况。所以,从品牌策划的角度来看,实施增产战略,让新增产能填充“空位”,才是确保品牌核心竞争力的手段。唯一的问题是,这种品牌策划的执行会加大现金流的支出。

三、白酒品牌,历久弥香
在杭州达岸品牌策划看来,白酒产业是一个极为另类的品牌区域。尤其是高端白酒,在没有保质期的限制下,其品牌堪称是历久弥香,这种独特的跨周期价值增长逻辑,自然是品牌策划师最值得关注的一点。
对此,达岸品牌策划进一步分析道:从白酒行业的整体趋势来看,行业分化正在进一步加剧,同时产能也在紧随市场需求而动,这充分说白酒高端市场正在扩容,而二线品牌此刻正值“鱼跃龙门”的绝佳时机,谁能在终端动销上占据优势,谁就能把握好本轮契机。

一、强者恒强,富者愈富
根据达岸品牌策划所掌握的数据来看,去年白酒产业的整体规模确实有所下降,但同比下降的比例并不明显,在营收增长的同时却出现产量下降,主要原因是白酒高端市场与中低端市场的分化。一方面,是品牌上“强者恒强,富者愈富”。另一方面,亦是白酒版块前五名之间的分化,这些都是品牌策划所要关注的重点。

二、一酒难求,增产战略
在高端酒市场中,消费者需求难以有效满足,经常出现“一酒难求”的局面。事实上,白酒高端市场的需求“空位”,通常会出现依次“递补”的情况。所以,从品牌策划的角度来看,实施增产战略,让新增产能填充“空位”,才是确保品牌核心竞争力的手段。唯一的问题是,这种品牌策划的执行会加大现金流的支出。

三、白酒品牌,历久弥香
在杭州达岸品牌策划看来,白酒产业是一个极为另类的品牌区域。尤其是高端白酒,在没有保质期的限制下,其品牌堪称是历久弥香,这种独特的跨周期价值增长逻辑,自然是品牌策划师最值得关注的一点。
对此,达岸品牌策划进一步分析道:从白酒行业的整体趋势来看,行业分化正在进一步加剧,同时产能也在紧随市场需求而动,这充分说白酒高端市场正在扩容,而二线品牌此刻正值“鱼跃龙门”的绝佳时机,谁能在终端动销上占据优势,谁就能把握好本轮契机。
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