2022-08-05
品牌观点
2022-08-05
2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题？
2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题？
在去年的财报中，白酒版块营收前五名分别是贵州茅台、五粮液、洋酒股份、山西汾酒以及泸州老窖。但是，在资本市场上却出现一个耐人寻味的现象，那就是上述五家酒企无一例外下跌，最高跌幅甚至达到50%。那么，2022年白酒赛道上的品牌策划应注意哪些问题？
一、强者恒强，富者愈富
根据达岸品牌策划所掌握的数据来看，去年白酒产业的整体规模确实有所下降，但同比下降的比例并不明显，在营收增长的同时却出现产量下降，主要原因是白酒高端市场与中低端市场的分化。一方面，是品牌上“强者恒强，富者愈富”。另一方面，亦是白酒版块前五名之间的分化，这些都是品牌策划所要关注的重点。
二、一酒难求，增产战略
在高端酒市场中，消费者需求难以有效满足，经常出现“一酒难求”的局面。事实上，白酒高端市场的需求“空位”，通常会出现依次“递补”的情况。所以，从品牌策划的角度来看，实施增产战略，让新增产能填充“空位”，才是确保品牌核心竞争力的手段。唯一的问题是，这种品牌策划的执行会加大现金流的支出。
三、白酒品牌，历久弥香
在杭州达岸品牌策划看来，白酒产业是一个极为另类的品牌区域。尤其是高端白酒，在没有保质期的限制下，其品牌堪称是历久弥香，这种独特的跨周期价值增长逻辑，自然是品牌策划师最值得关注的一点。
对此，达岸品牌策划进一步分析道：从白酒行业的整体趋势来看，行业分化正在进一步加剧，同时产能也在紧随市场需求而动，这充分说白酒高端市场正在扩容，而二线品牌此刻正值“鱼跃龙门”的绝佳时机，谁能在终端动销上占据优势，谁就能把握好本轮契机。
一、强者恒强，富者愈富
根据达岸品牌策划所掌握的数据来看，去年白酒产业的整体规模确实有所下降，但同比下降的比例并不明显，在营收增长的同时却出现产量下降，主要原因是白酒高端市场与中低端市场的分化。一方面，是品牌上“强者恒强，富者愈富”。另一方面，亦是白酒版块前五名之间的分化，这些都是品牌策划所要关注的重点。
二、一酒难求，增产战略
在高端酒市场中，消费者需求难以有效满足，经常出现“一酒难求”的局面。事实上，白酒高端市场的需求“空位”，通常会出现依次“递补”的情况。所以，从品牌策划的角度来看，实施增产战略，让新增产能填充“空位”，才是确保品牌核心竞争力的手段。唯一的问题是，这种品牌策划的执行会加大现金流的支出。
三、白酒品牌，历久弥香
在杭州达岸品牌策划看来，白酒产业是一个极为另类的品牌区域。尤其是高端白酒，在没有保质期的限制下，其品牌堪称是历久弥香，这种独特的跨周期价值增长逻辑，自然是品牌策划师最值得关注的一点。
对此，达岸品牌策划进一步分析道：从白酒行业的整体趋势来看，行业分化正在进一步加剧，同时产能也在紧随市场需求而动，这充分说白酒高端市场正在扩容，而二线品牌此刻正值“鱼跃龙门”的绝佳时机，谁能在终端动销上占据优势，谁就能把握好本轮契机。
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