2023-02-01
品牌观点
2023-02-01
“魔幻”品类的益生菌品牌策划需注意哪些关键点?+ 查看更多
“魔幻”品类的益生菌品牌策划需注意哪些关键点?
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作为近年来涌现出诸多新品牌的益生菌,本身就是一个“魔幻”般的品类,其消费浪潮兴于2009年前后,在行业品类快速增多的同时,其产业竞争也是愈发激烈,但是在杭州达岸品牌策划公司看来,益生菌的品牌策划仍需注意几个关键点。
一、品牌定位需精准把握特定消费群体需求
早期的益生菌产品主要面向婴幼儿这一特定消费群体,在其明显改善婴幼儿的肠道问题之后,便迅速地吸了一大波宝妈型粉丝,再加上抗生素的滥用、为人父母的担忧等,益生菌在国内得到迅速普及。
然而,随着一些益生菌品牌策划延伸至成人消费群体,其品牌定位自然也得进行调整。因此,在拥挤不堪的成人“消化赛道”上,杭州达岸品牌策划公司建议:掌握益生菌研究领域的最新技术成果,进一步细分消费群体,快速将科研成果转化为现实产品,这才是占据市场份额的契机。
一、品牌定位需精准把握特定消费群体需求
早期的益生菌产品主要面向婴幼儿这一特定消费群体,在其明显改善婴幼儿的肠道问题之后,便迅速地吸了一大波宝妈型粉丝,再加上抗生素的滥用、为人父母的担忧等,益生菌在国内得到迅速普及。
然而,随着一些益生菌品牌策划延伸至成人消费群体,其品牌定位自然也得进行调整。因此,在拥挤不堪的成人“消化赛道”上,杭州达岸品牌策划公司建议:掌握益生菌研究领域的最新技术成果,进一步细分消费群体,快速将科研成果转化为现实产品,这才是占据市场份额的契机。

二、品牌差异化才是益生菌品牌策划的核心
在达岸市场调研的数据中显示,近78%的消费者认为益生菌就是改善肠道消化的产品,其功能就是解决腹泻、便秘等隐疾,包括一些知名益生菌品牌也以此为品牌落地执行区域,所以导致益生菌行业的内卷现象极为严重。
对此,杭州达岸品牌策划公司表示:益生菌赛道竞争核心是在细化消费群体的基础上,以不同场景应用为模板,完美实现品牌差异化,进一步打造出更多的情感共鸣点,巩固品牌与消费者之间的情感纽带。

对此,杭州达岸品牌策划公司进一步补充说明:单纯地从文字、图片上描述产品功能、适用人群以及场景应用等,这些策划仅是表面文章。真正的策划本意应是以极细腻的洞察力,把握到消费群体更深层次的需求,让品牌回避功能同质化,自竞争中脱颖而出,将品牌表达提升至情感层面。
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