“魔幻”品类的益生菌品牌策划需注意哪些关键点？

2023-02-01

品牌观点

2023-02-01

“魔幻”品类的益生菌品牌策划需注意哪些关键点？
+ 查看更多

作为近年来涌现出诸多新品牌的益生菌，本身就是一个“魔幻”般的品类，其消费浪潮兴于2009年前后，在行业品类快速增多的同时，其产业竞争也是愈发激烈，但是在杭州达岸品牌策划公司看来，益生菌的品牌策划仍需注意几个关键点。

一、品牌定位需精准把握特定消费群体需求
早期的益生菌产品主要面向婴幼儿这一特定消费群体，在其明显改善婴幼儿的肠道问题之后，便迅速地吸了一大波宝妈型粉丝，再加上抗生素的滥用、为人父母的担忧等，益生菌在国内得到迅速普及。
然而，随着一些益生菌品牌策划延伸至成人消费群体，其品牌定位自然也得进行调整。因此，在拥挤不堪的成人“消化赛道”上，杭州达岸品牌策划公司建议：掌握益生菌研究领域的最新技术成果，进一步细分消费群体，快速将科研成果转化为现实产品，这才是占据市场份额的契机。

二、品牌差异化才是益生菌品牌策划的核心
在达岸市场调研的数据中显示，近78%的消费者认为益生菌就是改善肠道消化的产品，其功能就是解决腹泻、便秘等隐疾，包括一些知名益生菌品牌也以此为品牌落地执行区域，所以导致益生菌行业的内卷现象极为严重。
对此，杭州达岸品牌策划公司表示：益生菌赛道竞争核心是在细化消费群体的基础上，以不同场景应用为模板，完美实现品牌差异化，进一步打造出更多的情感共鸣点，巩固品牌与消费者之间的情感纽带。