2022-08-29
品牌观点
2022-08-29
香飘飘的品牌营销策划为何没能改变其命运？
香飘飘的品牌营销策划为何没能改变其命运？
它是周天王代言的产品，是“一起来看流星雨”的广告赞助商，还是一个仅在七年时间就烧掉46亿营销费用的品牌，它就是香飘飘，号称杯装奶茶的创始者，红极一时，位极显赫。然而，即便是这样一个大佬级品牌，其品牌营销策划为何没能改变命运呢？
一、香飘飘的品牌营销策划效果趋弱
在早几个月的财报中，不难看出香飘飘的品牌营销策划不再吃香。因为在去年，其营收仅为34亿，同比下降七个百分点，净利润同比下降37%。同时，香飘飘在投资市场的处境也是堪忧，股价一路走低，最低时甚至达到10.83元，与其股价最高值相比，足有六成市值已然蒸发。
二、香飘飘的品牌战略咨询为何困难
当奶茶店火爆全国时，香飘飘已嗅到危机，也想做一番品牌战略咨询，但困难无比。因为，问题的根源在于产品，属于杯装奶茶的时代悄然过季。在前期的品牌策划中，香飘飘做的极为出色，抓住快消品的核心增长，不断拓展其营销渠道，最终打下一片江山，但市场在变，消费者也在变，香飘飘的品牌战略却没变。
三、香飘飘的品牌营销策划因何失利
在过去的十年里，一方面是诸多外卖平台的出现，一方面则是线下茶饮的爆火。两者联手，顷刻之间，就让即时茶饮成为新增长品类。自此，香飘飘的王者地位便是不保。从品牌营销策划的层面来分析，香飘飘的失利在于品牌没有适应市场的新危机、新挑战以及新机遇。
对此，杭州达岸品牌策划师提出一点忠告：任何品牌都要时刻保持警惕，即便很辛苦，很枯燥，但是却能避免一次次的危机。香飘飘的成功是其杯装奶茶的定位，它的失败却也是这种定位，此一时，彼一时，成败皆定位。
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