2022-10-12
品牌观点
2022-10-12
达岸市场调研：茶叶品牌为何在资本市场屡屡碰壁？
达岸市场调研：茶叶品牌为何在资本市场屡屡碰壁？
从品牌策划的层面来看，茶叶在国内一直是个老大难问题。一方面是产业本身存在着一定的缺陷性，另一方面则是诸多茶企在这条赛道上激烈厮杀所导致。当八马茶业再次挑战A股无茶的魔咒之际，达岸品牌定位咨询公司浅析一下，为何茶叶品牌会在资本市场中屡屡碰壁？
一、冰火两重天的行业景观
国内茶叶市场有一种颇为微妙的现象，一头是各路茶企发展声势如火如荼，另一头则是资本市场的冷眼旁观。在这种冰火两重天的景观下，A股市场至今尚无一家茶企上市，包括八马也不是第一次提出申请。包括在达岸市场调研中也显示，近年来拿到融资的茶企，也大多是一些以新式茶为主的品牌。
一、冰火两重天的行业景观
国内茶叶市场有一种颇为微妙的现象，一头是各路茶企发展声势如火如荼，另一头则是资本市场的冷眼旁观。在这种冰火两重天的景观下，A股市场至今尚无一家茶企上市，包括八马也不是第一次提出申请。包括在达岸市场调研中也显示，近年来拿到融资的茶企，也大多是一些以新式茶为主的品牌。
二、茶叶为何不受资本青睐
在达岸品牌策划看来，茶叶之所以不被资本市场所青睐，最主要的原因有两点。第一是茶叶具有一种极强的非标品的属性，从而使得茶企形成规模化的、标准化的难度颇大；第二则是茶叶在种植端、销售端难以突破现有格局，生产效率低、靠天吃饭等客观因素在短期内无法摆脱。
三、运营模式存在一定弊端
除此之外，在达岸品牌战略咨询公司看来，茶企本身的运营模式也有一定弊端。在其重资产模式之下，茶企淡季时只能进行维护，而且产品工艺复杂，不同茶品，不同讲究。比如说，普洱茶的制作周期动辄是以年为单位。
对此，杭州达岸品牌策划公司认为：茶企若想得到资本市场的垂青，首先就要解决市场规模化拓展的难题，其次就是深入至上游源头处保障质量，最后则是增强茶叶全链的透明度，摆脱茶产品的非标属性，从而为市场监管提供诸多方便与参考。
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