2022-07-27
品牌观点
2022-07-27
食品行业的品牌营销策划为何要选择产地营销呢？
食品行业的品牌营销策划为何要选择产地营销呢？
在杭州达岸品牌营销策划师看来，早期食品行业的营销战术无非就是“程咬金的三板斧”。第一斧是铺天盖地的广告轰炸，犹如洗脑一般的高频反复播放；第二斧是三百六十度无死角的渠道覆盖；第三斧则是丰富多元的产品组合。那么，当下食品行业的品牌营销策划为何要选择产地营销呢？
一、渠道优势打破，品牌广告营销
对于食品行业而言，互联网的出现不仅仅是线上与线下的渠道划分，同时也意味着传统商超货架失去往日的优势，再加上电商无边界的品牌营销策划以及近乎无限的产品阵容，这些都让食品行业原本的渠道优势被逐一打破，而品牌营销策划也不再以广告营销作为品牌的壁垒。
二、树立品牌壁垒，品牌产地营销
在国内日益完善的代工产业格局之下，食品行业的品牌壁垒在产品形式、种类等方面的创新不再成为优势，而移动互联时代下的信息碎片化也使得消费者的注意力被分散，所以广告营销不再是品牌壁垒的王牌。在这种情形之下，杭州达岸品牌营销策划师认为，产地营销才是品牌核心壁垒。
三、品牌核心壁垒，产地营销为王
根据食品行业品牌核心壁垒的重要程度，由轻及重依次可以分为产品、渠道以及营销。在产品出现同质化现象，营销渠道也不再具备优势的现状下，食品行业的品牌核心壁垒就只能落在品牌营销策划上面，产地营销自然就得提起重担，成为营销的包装亮点，让营销内容与产品特点完美契合。
对此，杭州达岸品牌营销策划师进一步补充：产地营销不仅在食品行业吃香，其他快消品领域也是颇为盛行，从农夫山泉到法国依云，从白酒茅台再到澳洲奶粉，其实这些品牌都是典型的主打产地概念。
一、渠道优势打破，品牌广告营销
对于食品行业而言，互联网的出现不仅仅是线上与线下的渠道划分，同时也意味着传统商超货架失去往日的优势，再加上电商无边界的品牌营销策划以及近乎无限的产品阵容，这些都让食品行业原本的渠道优势被逐一打破，而品牌营销策划也不再以广告营销作为品牌的壁垒。
二、树立品牌壁垒，品牌产地营销
在国内日益完善的代工产业格局之下，食品行业的品牌壁垒在产品形式、种类等方面的创新不再成为优势，而移动互联时代下的信息碎片化也使得消费者的注意力被分散，所以广告营销不再是品牌壁垒的王牌。在这种情形之下，杭州达岸品牌营销策划师认为，产地营销才是品牌核心壁垒。
三、品牌核心壁垒，产地营销为王
根据食品行业品牌核心壁垒的重要程度，由轻及重依次可以分为产品、渠道以及营销。在产品出现同质化现象，营销渠道也不再具备优势的现状下，食品行业的品牌核心壁垒就只能落在品牌营销策划上面，产地营销自然就得提起重担，成为营销的包装亮点，让营销内容与产品特点完美契合。
对此，杭州达岸品牌营销策划师进一步补充：产地营销不仅在食品行业吃香，其他快消品领域也是颇为盛行，从农夫山泉到法国依云，从白酒茅台再到澳洲奶粉，其实这些品牌都是典型的主打产地概念。
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