“预售模式”的线上服装品牌营销策划为何如此吃香？

2023-02-24

品牌观点

2023-02-24

“预售模式”的线上服装品牌营销策划为何如此吃香？
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近年来，诸多服装品牌于线上营销兴起一股“预售模式”。即网店会将某款服装质地、颜色、款式给予视觉化的呈现，然而在买家选购下单之后，短则半月，长则数月，方能收到该款服装。从某宝到某多多，各大平台皆是如此。那么，“预售模式”的品牌营销策划为何如此吃香？

一、预售非定制，双向的选择
事实上，在各大服装品牌营销策划之中，这种预售模式下的服装，并不一定是高档、定制，甚至有一些寻常且普通的服装也在其列，从最简单的短袖到很普通的吊带，均有这种预售模式，从品牌营销策划层面来看，恰是一种双向的选择。
对此，杭州达岸品牌营销策划公司进一步解释：这种预售模式的时限不等，由其服装品牌方自定，短则半月，长则半年，这种超长预售期本身就是商家与消费者所达成的“默契”，你情我愿，合则互利，不合便罢。通常情况下，这些买家以购物习惯早已固化的消费者居多。

二、经济且实惠，降库存风险
一般情况下，这些预售服装会比实体店更为优惠，而且款式也更为新颖。实体店虽然可以拿到现货，但是售价明显是此模式的数倍不等，对于一些并不着急的消费者而言，他们显然更愿意选择这种预售模式，毕竟“拿时间换优惠”，省下一笔钱，何乐而不为？
从品牌营销策划层面来看，诸多线上服装品牌自有其难处，那就是当下服装款式迭代速度加剧，短短一周时间，就将面临“冰火两重天”的销售局面，再考虑到线上退换货率、服装行业内卷成风等因素，预售模式的出现，无疑成为一种降低库存风险的高效途径。