2022-02-17
品牌观点
2022-02-17
酒店品牌策划经典案例：亚朵酒店品牌策划是如何一战成名？
酒店品牌策划经典案例：亚朵酒店品牌策划是如何一战成名？
2013年创建，2019在国内中高端酒店评选活动中拿下5个行业第一，2020年其足迹遍布国内174座城市，共计583分店，其业绩甚至超过一些百年酒店品牌，这就是酒店品牌策划中的经典案例——亚朵酒店品牌策划。那么，此项杭州酒店策划方案是如何一战成名呢？
一、亚朵酒店品牌策划中的亚朵竹居
自开业初期，亚朵酒店品牌策划便紧扣人文主题，打造亚朵竹居，即酒店公区免费的流动图书馆。从此，但凡有亚朵酒店，必有亚朵竹居，从顾客到员工，均可免费阅读，随意借走，然后在任意一家亚朵酒店归还便可。“事实上，竹居的成本并不高，一借一还，借出的是缘，归还的是情。如此一来，酒店与用户的情谊自然不言而喻。”杭州酒店策划师表示。
二、亚朵酒店品牌策划中的目标锁定
作为杭州酒店策划业的佼佼者，达岸在酒店品牌策划之初便锁定目标消费群体的特性，即新中产人群，该群体特征极具代表性，重视体验、审美升级以及归属感强。譬如，亚朵酒店品牌策划极巧妙地规避传统酒店的运营思维，以跨界营销的模式联动网易云、知乎等顶流IP，联名酒店模式一经问世，凭借全新的入住体验，顿时好评如潮。
三、亚朵酒店品牌策划中属地摄影
作为国内首家人文酒店，单靠亚朵竹居还不够，所以属地摄影应运而生。
一、亚朵酒店品牌策划中的亚朵竹居
自开业初期，亚朵酒店品牌策划便紧扣人文主题，打造亚朵竹居，即酒店公区免费的流动图书馆。从此，但凡有亚朵酒店，必有亚朵竹居，从顾客到员工，均可免费阅读，随意借走，然后在任意一家亚朵酒店归还便可。“事实上，竹居的成本并不高，一借一还，借出的是缘，归还的是情。如此一来，酒店与用户的情谊自然不言而喻。”杭州酒店策划师表示。
二、亚朵酒店品牌策划中的目标锁定
作为杭州酒店策划业的佼佼者，达岸在酒店品牌策划之初便锁定目标消费群体的特性，即新中产人群，该群体特征极具代表性，重视体验、审美升级以及归属感强。譬如，亚朵酒店品牌策划极巧妙地规避传统酒店的运营思维，以跨界营销的模式联动网易云、知乎等顶流IP，联名酒店模式一经问世，凭借全新的入住体验，顿时好评如潮。
三、亚朵酒店品牌策划中属地摄影
作为国内首家人文酒店，单靠亚朵竹居还不够，所以属地摄影应运而生。
对此，杭州酒店策划公司负责人解释说：在亚朵酒店品牌策划之际，我们便留意到新中产群体喜阅读、爱摄影，考虑到有相当一部分新中产是商旅人士，他们行色匆忙，短暂地停留在每一个陌生的城市，而属地摄影的出现，或多或少能让他们对眼前的城市多一份印象，多一些了解，哪怕仅是几张照片，也足以抚慰游子心。
达岸认为，亚朵酒店品牌策划的成功，在于其精准的中高端人文酒店的品牌定位，包括产品开发、服务内容等多方面，均是围绕着人文主题而巧妙构思，是酒店的运营，亦是用户的经营，更是人文理念中的人间烟火与温柔点滴……
达岸认为，亚朵酒店品牌策划的成功，在于其精准的中高端人文酒店的品牌定位，包括产品开发、服务内容等多方面，均是围绕着人文主题而巧妙构思，是酒店的运营，亦是用户的经营，更是人文理念中的人间烟火与温柔点滴……
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