2022-07-25
品牌观点
2022-07-25
酒店品牌建设过程中品牌定位有何作用呢?+ 查看更多
酒店品牌建设过程中品牌定位有何作用呢?
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提及某酒店品牌的话,很多人会联想到该酒店的形象、服务以及各种体验,这是酒店品牌建设的效果。按其内容大致可分为三种,一是酒店品牌理念,二是酒店品牌个性或人格,三是顾客对酒店的认知与体验感知。那么,酒店品牌建设过程中品牌定位又有何作用呢?

一、品牌定位是品牌的重心
许多人会误将品牌等同于形象,但品牌包蕴含的内容远不止如此。事实上,一个酒店的成功与否,正是由一个完整且拥有生命力的品牌体系所决定,而品牌定位则是该体系的重心所在。尤其是在品牌搭建阶段,品牌定位所要解决的问题是至关重要的。

二、品牌定位所解决的问题
在杭州达岸品牌策划机构看来,酒店品牌定位所要解决的主要问题有三点。其一就是酒店是为那一类消费群体而建,其二是酒店建成后能为消费者提供怎样的服务,其三则是如何在品牌定位的基础上搭建出最完美的品牌体系,同时品牌又能为酒店定位赋予怎样的内容与形式。

三、品牌定位下的价值主张
即便是在同一个集团酒店内,旗下也会存在不同的酒店品牌。事实上,这种品牌矩阵分别代表着不同的价值主张,从确定酒店目标市场群体到设计酒店服务项目,从推广品牌再到品牌传播,这些均是酒店品牌定位的范畴,同时也是价值主张的表达。
对此,杭州达岸品牌策划机构表示:酒店品牌在构建时要想拥有一个精准的品牌定位,必须找到三个问题的答案,那就是酒店为谁而建,怎样提供优质服务以及如何向潜在用户展示品牌。

一、品牌定位是品牌的重心
许多人会误将品牌等同于形象,但品牌包蕴含的内容远不止如此。事实上,一个酒店的成功与否,正是由一个完整且拥有生命力的品牌体系所决定,而品牌定位则是该体系的重心所在。尤其是在品牌搭建阶段,品牌定位所要解决的问题是至关重要的。

二、品牌定位所解决的问题
在杭州达岸品牌策划机构看来,酒店品牌定位所要解决的主要问题有三点。其一就是酒店是为那一类消费群体而建,其二是酒店建成后能为消费者提供怎样的服务,其三则是如何在品牌定位的基础上搭建出最完美的品牌体系,同时品牌又能为酒店定位赋予怎样的内容与形式。

三、品牌定位下的价值主张
即便是在同一个集团酒店内,旗下也会存在不同的酒店品牌。事实上,这种品牌矩阵分别代表着不同的价值主张,从确定酒店目标市场群体到设计酒店服务项目,从推广品牌再到品牌传播,这些均是酒店品牌定位的范畴,同时也是价值主张的表达。
对此,杭州达岸品牌策划机构表示:酒店品牌在构建时要想拥有一个精准的品牌定位,必须找到三个问题的答案,那就是酒店为谁而建,怎样提供优质服务以及如何向潜在用户展示品牌。
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