2022-07-25
品牌观点
2022-07-25
酒店品牌建设过程中品牌定位有何作用呢？
酒店品牌建设过程中品牌定位有何作用呢？
提及某酒店品牌的话，很多人会联想到该酒店的形象、服务以及各种体验，这是酒店品牌建设的效果。按其内容大致可分为三种，一是酒店品牌理念，二是酒店品牌个性或人格，三是顾客对酒店的认知与体验感知。那么，酒店品牌建设过程中品牌定位又有何作用呢？
一、品牌定位是品牌的重心
许多人会误将品牌等同于形象，但品牌包蕴含的内容远不止如此。事实上，一个酒店的成功与否，正是由一个完整且拥有生命力的品牌体系所决定，而品牌定位则是该体系的重心所在。尤其是在品牌搭建阶段，品牌定位所要解决的问题是至关重要的。
二、品牌定位所解决的问题
在杭州达岸品牌策划机构看来，酒店品牌定位所要解决的主要问题有三点。其一就是酒店是为那一类消费群体而建，其二是酒店建成后能为消费者提供怎样的服务，其三则是如何在品牌定位的基础上搭建出最完美的品牌体系，同时品牌又能为酒店定位赋予怎样的内容与形式。
三、品牌定位下的价值主张
即便是在同一个集团酒店内，旗下也会存在不同的酒店品牌。事实上，这种品牌矩阵分别代表着不同的价值主张，从确定酒店目标市场群体到设计酒店服务项目，从推广品牌再到品牌传播，这些均是酒店品牌定位的范畴，同时也是价值主张的表达。
对此，杭州达岸品牌策划机构表示：酒店品牌在构建时要想拥有一个精准的品牌定位，必须找到三个问题的答案，那就是酒店为谁而建，怎样提供优质服务以及如何向潜在用户展示品牌。
一、品牌定位是品牌的重心
许多人会误将品牌等同于形象，但品牌包蕴含的内容远不止如此。事实上，一个酒店的成功与否，正是由一个完整且拥有生命力的品牌体系所决定，而品牌定位则是该体系的重心所在。尤其是在品牌搭建阶段，品牌定位所要解决的问题是至关重要的。
二、品牌定位所解决的问题
在杭州达岸品牌策划机构看来，酒店品牌定位所要解决的主要问题有三点。其一就是酒店是为那一类消费群体而建，其二是酒店建成后能为消费者提供怎样的服务，其三则是如何在品牌定位的基础上搭建出最完美的品牌体系，同时品牌又能为酒店定位赋予怎样的内容与形式。
三、品牌定位下的价值主张
即便是在同一个集团酒店内，旗下也会存在不同的酒店品牌。事实上，这种品牌矩阵分别代表着不同的价值主张，从确定酒店目标市场群体到设计酒店服务项目，从推广品牌再到品牌传播，这些均是酒店品牌定位的范畴，同时也是价值主张的表达。
对此，杭州达岸品牌策划机构表示：酒店品牌在构建时要想拥有一个精准的品牌定位，必须找到三个问题的答案，那就是酒店为谁而建，怎样提供优质服务以及如何向潜在用户展示品牌。
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