2023-03-03
品牌观点
2023-03-03

达岸说:品牌营销策划的节点与路径谁更重要?

 
不少人会认为,当线上流量触顶、人口红利不再时,新品牌很难有机会成长起来,包括品牌营销策划中的“节点营销”,早已被无数商家在逢年过节期间给玩烂,甚至不少消费者看见此类营销便扭头就走。然而,杭州达岸品牌营销策划公司却认为:新品牌依然有机会,只是选择路径会更为重要一些。

一、品牌营销策划的另一种模式
当市场发展从一个阶段进入另一个阶段时,品牌营销策划也要亦步亦随,换一种视野角度,换一种逻辑思维,换一种策划模式,那么应运而生的新品牌依旧有大把大把的出圈机会。从元气森林到花西子,诸多新品牌的成功均印证着这一点。
尤其在当下,线上流量触顶与人口红利退潮固然是实情,节点营销也似乎变得老套起来,但是对于品牌营销策划而言,以目前的传播环境、速度以及方式而论,不仅需要情感上的共鸣,更需搭建一条可对碎片化注意力进行快捷、高效的整合路径,这一点尤为重要。 



二、整合碎片化注意力的高效路径
事实上,随着移动互联的进一步发展,传统广告早已失去昔日的锋芒,新一代消费者也对此漠不关心,碎片化注意力才是品牌营销策划需要关注的重点。无论是金典独家赞助“竖频春晚”,还是极狐汽车赞助罗大佑线上演唱会,这些成功出圈的品牌营销策划均证明一点。
过去,品牌营销策划曾极力主张心智渗透,这也渗透,那也渗透,千疮百孔的消费者何其无辜。况且,对于情感共鸣后的品牌转化率而言,路径的搭建依然是一项务实的工作。因此,杭州达岸品牌营销策划公司认为:新时代,新品牌,搭建路径才是重点。 



最后,杭州达岸品牌营销策划公司进一步补充:在渠道分散的现状下,打通全国的中心化渠道少之又少且成本不菲,选择传统的圈层传播模式,新品牌所能接触到受众肯定有限,再加上大众注意力普遍碎片化,关注点也是参差不齐,若在没有优质路径的前提下,集中打透根本不可能。



图源网络侵删

文章为达岸品牌营销咨询原创,未经许可,不得做任何形式的商业用途和出版,转载请联系达岸并注明出处。Copyright www.answerland.cn

企业的底层逻辑是创新和效率

总监一对一免费咨询与评估
直通总监
直通总监
你需要的不是设计创意,而是价值创新
品牌专家团队一对一咨询沟通
直通总监
相关案例
Related Cases