达岸说：品牌营销策划的节点与路径谁更重要？

2023-03-03

品牌观点

2023-03-03

达岸说：品牌营销策划的节点与路径谁更重要？
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不少人会认为，当线上流量触顶、人口红利不再时，新品牌很难有机会成长起来，包括品牌营销策划中的“节点营销”，早已被无数商家在逢年过节期间给玩烂，甚至不少消费者看见此类营销便扭头就走。然而，杭州达岸品牌营销策划公司却认为：新品牌依然有机会，只是选择路径会更为重要一些。

一、品牌营销策划的另一种模式
当市场发展从一个阶段进入另一个阶段时，品牌营销策划也要亦步亦随，换一种视野角度，换一种逻辑思维，换一种策划模式，那么应运而生的新品牌依旧有大把大把的出圈机会。从元气森林到花西子，诸多新品牌的成功均印证着这一点。
尤其在当下，线上流量触顶与人口红利退潮固然是实情，节点营销也似乎变得老套起来，但是对于品牌营销策划而言，以目前的传播环境、速度以及方式而论，不仅需要情感上的共鸣，更需搭建一条可对碎片化注意力进行快捷、高效的整合路径，这一点尤为重要。

二、整合碎片化注意力的高效路径
事实上，随着移动互联的进一步发展，传统广告早已失去昔日的锋芒，新一代消费者也对此漠不关心，碎片化注意力才是品牌营销策划需要关注的重点。无论是金典独家赞助“竖频春晚”，还是极狐汽车赞助罗大佑线上演唱会，这些成功出圈的品牌营销策划均证明一点。
过去，品牌营销策划曾极力主张心智渗透，这也渗透，那也渗透，千疮百孔的消费者何其无辜。况且，对于情感共鸣后的品牌转化率而言，路径的搭建依然是一项务实的工作。因此，杭州达岸品牌营销策划公司认为：新时代，新品牌，搭建路径才是重点。