2023-06-16
品牌观点
2023-06-16
达岸解析：电商“芳心”为何会投给抖音？
达岸解析：电商“芳心”为何会投给抖音？
随着戴大当家的一声令下，运营架构均要以消费者价值为核心，终于在2023年一季度里，阿里营收增长了2%。同时，刘强东也推倒了京东内部组织架构中的壁垒，将指挥权交给听到炮火声的人，其营收也增长了1.4%。但是，电商营销策划的重心却始终放在抖音，为何电商“芳心”要投给抖音？
一、抖音电商的快速崛起
在过去的一年当中，抖音的电商产品交易总额爆增80%，无论是天猫，还是京东，从拼多多到唯品会，仅就GMV这一项，简直无人可与之匹敌。对此，杭州达岸品牌策划公司分析：抖音电商的快速崛起，与其营销策略有着很大的关系，完全是另一种商业逻辑。
事实上，从天猫到京东，乃至拼多多、唯品会等平台，均是一种货架内的运算逻辑，其前提是先有消费需求，再有交易达成。然而，抖音的营销策略却是直接前置，将电商场景真实呈现，纵然用户没有消费需求，也会在场景模式中生成需求，这种额外的推动力是其他平台所不具备的，包括一些中小商家选择抖音，也是相中这一特质。
二、唯品会意外爆火真相
在今年一季度的财报当中，除了抖音“一骑红尘”之外，还有唯品会的意外爆火。仅在今年一、二、三月中，唯品会的商品交易总额就增长了14%，虽不及抖音，却远超阿里与京东。众所周知，唯品会的营销策划一直是品牌特卖，即海外市场的奥莱模式，让消费者能以较低成本收获名牌产品。
但是，随着近几年特殊因素的影响，很多消费者的观念发生了转变，既要美好品质，又要优性价比。所以说，唯品会的此次爆火，并非是平台内部的创新机制使然，而是恰好迎合了消费趋势的转变，包括近期奥莱线下火爆，显然也印证这一观点。
综上所述，杭州达岸品牌策划公司认为：曾经，不少人认为国内电商在一众大品牌强势把控的格局之下，俨然已经走到一种极致。如今，抖音却能一鸣惊人，这便证明随着新兴事物的出现，新的格局、新的玩法以及新的模式等，正在悄然向我们走来……
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