2023-07-18
品牌观点
2023-07-18
达岸解析：燕京啤酒品牌策划的代言人为何屡屡暴雷？
达岸解析：燕京啤酒品牌策划的代言人为何屡屡暴雷？
七月，蔡徐坤事件不断发酵，受其牵连，燕京啤酒开盘后一路下跌，即便蔡徐坤出面澄清，但燕京啤酒仍然成为当天唯一泛“绿”的啤酒股。事实上，燕京啤酒品牌策划的代言人先是张哲瀚，再有张继科，如今又成蔡徐坤。那么，燕京啤酒品牌策划下的代言人为何屡屡暴雷呢？
一、啤酒赛道，流量明星
事实上，早在2021年5月，当燕京啤酒正式官宣蔡徐坤成为其品牌代言人之际，便有人表示：这种流量明星一无作品，二根基浅，三易暴雷，为何要请这种代言人呢？在杭州达岸品牌定位公司看来，燕京啤酒与其他产业不同，属于大众消费赛道，产品售价本就不高，且行业步入存量时代，再加之啤酒品牌竞争激烈，所以在品牌策划时选择代言人以流量明星为主，也是情非得已。
二、无辜躺枪，情绪误伤
关于此次燕京啤酒股票的下跌事件，在杭州达岸品牌定位公司看来，更多原因是遭到无数投资者的情绪封杀，只因在资本市场历来重视三大事项，一是基本面，二是资金面，三是情绪面。任何一项出现问题，都会在股价上有所反应。再加上燕京啤酒的理智声明，被无数网友误解为支持蔡徐坤，妥妥的躺枪。
综上所述，在杭州达岸品牌定位公司看来：燕京啤酒品牌策划请流量明星作代言人，主要因为在错失啤酒行业高端化契机之后，唯有深耕年轻消费群体，方能搏得一些流量。于是，2020年由王一博开启全链营销，2021年由蔡徐坤接手代言人，并且在2021年、2022年期间，燕京啤酒的业绩均有不俗表现，识其“蔡”味，一时之间，自然难舍。
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