2023-04-14
品牌观点
2023-04-14
达岸解惑：最为常见的品牌策划类型一般都有哪些？
达岸解惑：最为常见的品牌策划类型一般都有哪些？
企业在生产运营过程中，会审时度势地选择不同的发展路线，若是所有产品均使用同一品牌，则是单品牌战略；若是经营两个以上且各自独立的品牌，则是多品牌战略；至于差异化品牌战略，则是不同产品使用不同的品牌。那么，对于品牌策划而言，最常见的类型都有哪些呢？
一、扩展、延伸类型
扩展品牌策划是在单品牌战略的基础上，对企业增添产品线后仍使用原品牌。同时，此类策划多是在原先的基础上对其功能、包装、风格以及款式等方面给予改进；而延伸品牌策划的目标正是达成多品牌战略，即相同产品类别中引入多个品牌的战术打法，这样能有效减少新品上市的风险，增强品牌组合投资收益。
二、多品、新品类型
多品牌策划较为特殊，其特征是形成两个以上的品牌策划，可基于多品牌战略而生，亦可基于差异性品牌战略而成，其目的是让竞争者在进入细分市场时均会出现困难，尤其是在价格战中，多品牌策划更是常见。新品牌策划则是企业于新品类下推出一新品时，原有品牌理念与其不符，故需重新设计一个品牌。
对此，杭州达岸品牌策划公司表示：品牌策划与品牌战略关系紧密，前者是后者的战术拟定，后者是前者的既定目标。除以上几种常见品牌策划外，还有差异化品牌策划、合作品牌策划以及副品牌策划等几种类型。
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