2022-12-12
品牌观点
2022-12-12
达岸解惑:品牌策划与品牌设计有何不同?+ 查看更多
达岸解惑:品牌策划与品牌设计有何不同?
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无论是品牌策划,还是品牌设计,两者均在为提高企业的品牌知名度而努力前进。但是,前者以策划为名,运筹于帷幄之中;后者以设计为主,精心构思诸多方案。那么,品牌策划与品牌设计,此二者究竟有何不同之处呢?
一、概念不同
品牌策划自有一个既定目标,针对此目标而采取相应的步骤、策略。因此,策划就是一个拟定战略决策、品牌规划以及构思方案的全过程。品牌设计则不然,它是在企业的现有基础之上,对其品牌定义给予视觉上的孕育、升级。
一、概念不同
品牌策划自有一个既定目标,针对此目标而采取相应的步骤、策略。因此,策划就是一个拟定战略决策、品牌规划以及构思方案的全过程。品牌设计则不然,它是在企业的现有基础之上,对其品牌定义给予视觉上的孕育、升级。

二、目的不同
品牌策划与品牌设计,两者概念不同,其目的自然也大不同。以杭州达岸品牌策划公司多年从业经验来看,品牌策划重在使企业、品牌与消费者之间达成一致的价值取向,而品牌设计则是通过包含品牌LOGO在内的品牌VI设计应用,使得企业、品牌在消费者心目中留下一份深刻的印象。

三、表达不同
如上所述,品牌策划是让消费者与品牌产生一致的价值取向,所以它会通过文字、视觉的方式给予充分表达,因此从品牌名称到广告语,由品牌文化再到产品包装等,均是品牌策划所考虑的应用范畴;而品牌设计则不然,它主要是一种视觉沟通效果,所以色彩、图案、风格这些视觉体系下诸多内容,会在品牌设计中诠释的更为浓烈一些。

对此,杭州达岸首席品牌策划师进一步补充:品牌策划偏向于形象包装的框架层面,而品牌设计倾向于视觉设计的概念范畴。另外还有一点,品牌策划完全可以将品牌设计纳入其中,而品牌设计显然无法做到这一点。
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