2022-12-07
品牌观点
2022-12-07
达岸解惑：品牌定位咨询过程中都有那“三问”？
达岸解惑：品牌定位咨询过程中都有那“三问”？
三在华夏文明中是一个频繁出现的数字，有天、地、人三才，有伏羲、女娲、神农三皇，从三教至三纲，由三甲至三班，无处不在。三还象征着多，代表着众，乃至能生万物，包括文学经典中还有流传于今的三言。那么，在品牌定位咨询过程中出现的“三问”又当如何解释呢？
一、品牌定位咨询的一问
一问当问“我是谁”？此问题涉及到品牌行业，深入至品类定位，而且在当下的商业环境中，品牌定位愈精准，品类定位愈细致，那么便愈发能找寻到商机。对此，杭州达岸品牌策划师举例说明：元气森林在面对犹如巨无霸一般的可乐时，它并没有选择挤入同品类中强行竞争，而是重新定义出一个“气泡水”的新品类，在新天地中茁壮成长。避重择轻，快速成长，这就是品牌定位咨询的益处。
一、品牌定位咨询的一问
一问当问“我是谁”？此问题涉及到品牌行业，深入至品类定位，而且在当下的商业环境中，品牌定位愈精准，品类定位愈细致，那么便愈发能找寻到商机。对此，杭州达岸品牌策划师举例说明：元气森林在面对犹如巨无霸一般的可乐时，它并没有选择挤入同品类中强行竞争，而是重新定义出一个“气泡水”的新品类，在新天地中茁壮成长。避重择轻，快速成长，这就是品牌定位咨询的益处。
二、品牌定位咨询的二问
二问，应问“我与其他品牌有何不同”？此问倘若放至个人身上，犹如人之自省，我有何特长？竞争本身就是扩大优势，缩小劣势，而在品牌定位咨询中，专业术语即“品牌差异性”。“比如说，去年曾火爆一时的秋田满满，它就是从概念上为品牌增添新的价值，打造极具差异化的品牌声势，最终成功晋级成为一个新锐品牌。”杭州达岸品牌定位咨询公司负责人如是说。
至于三问，杭州达岸品牌定位咨询公司负责人解释：三问即“我如何令人信服”，通常操作模式不外乎三种，首先是权威证明，从专业机构认证到资深专家背书，包括邀请代言人也在其中；其次就是源自品牌方的承诺，比如免费试用、无效退款以及七天无理由退货等；最后则是以行业资质、市场份额给予背书。
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