2023-05-04
品牌观点
2023-05-04

达岸浅析:小红书品牌营销全案有哪三种不同的投放类型?

 
品牌营销全案若是着眼于小红书之中,依据其投放标的、投放效果大致可分为三种不同类型。首先是明星艺人,其次是关键意见领袖,最后则是素人。那么,小红书品牌营销全案中的三种投放类型又有何区别呢? 



一、明星艺人
在小红书的内容创作中,明星艺人的互动数据要远远高于其他平台,尤其是在美妆、穿搭、生活等方面。对于一些急需曝光、增强认知的品牌营销全案而言,邀请小红书中更为生活化、真实化的明星艺人来推广,不但能够最大限度地贴近用户,而且流量转化率也非常高。但是,一定要注意明星艺人与产品之间的契合度。



二、意见领袖
在小红书上活跃的意见领袖(KOL)就有七千之多,其中拥有超百万粉丝的KOL就有百余位,五十至一百万的KOL就有一百七十余位,十万至五十万的则有一千八百位,即便是十万粉丝的KOL也有四千五百余位。“这些KOL影响力虽不及明星,但内容质量极高,推荐产品更显情真意切,特别是推广费用要明显低于明星艺人。”达岸品牌策划公司表示。



三、千粉素人
素人在小红书上极多,真正为品牌营销全案所青睐的素人,其实是千粉素人。此类素人拥有小规模的粉丝,表达自己观点、感受更为真实,许多潜在消费者更愿意看此类千粉素人的笔记与使用感受,因为他(她)们的笔记更为真实、可靠。另外,千粉素人做推广的性价比还是最高的。

关于小红书三种投放类型,杭州达岸品牌策划公司表示:单纯地通过数据与效果来看,明星艺人的投放性价比还不如关键意见领袖。况且在小红书这个平台上,KOL内容垂直度较高,所以与其相关的产品在宣传、推广时,更容易直接触及到真实的、潜在的消费群体。


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