2023-05-04
品牌观点
2023-05-04
达岸浅析：小红书品牌营销全案有哪三种不同的投放类型？
达岸浅析：小红书品牌营销全案有哪三种不同的投放类型？
品牌营销全案若是着眼于小红书之中，依据其投放标的、投放效果大致可分为三种不同类型。首先是明星艺人，其次是关键意见领袖，最后则是素人。那么，小红书品牌营销全案中的三种投放类型又有何区别呢？
一、明星艺人
在小红书的内容创作中，明星艺人的互动数据要远远高于其他平台，尤其是在美妆、穿搭、生活等方面。对于一些急需曝光、增强认知的品牌营销全案而言，邀请小红书中更为生活化、真实化的明星艺人来推广，不但能够最大限度地贴近用户，而且流量转化率也非常高。但是，一定要注意明星艺人与产品之间的契合度。
二、意见领袖
在小红书上活跃的意见领袖（KOL）就有七千之多，其中拥有超百万粉丝的KOL就有百余位，五十至一百万的KOL就有一百七十余位，十万至五十万的则有一千八百位，即便是十万粉丝的KOL也有四千五百余位。“这些KOL影响力虽不及明星，但内容质量极高，推荐产品更显情真意切，特别是推广费用要明显低于明星艺人。”达岸品牌策划公司表示。
三、千粉素人
素人在小红书上极多，真正为品牌营销全案所青睐的素人，其实是千粉素人。此类素人拥有小规模的粉丝，表达自己观点、感受更为真实，许多潜在消费者更愿意看此类千粉素人的笔记与使用感受，因为他（她）们的笔记更为真实、可靠。另外，千粉素人做推广的性价比还是最高的。
关于小红书三种投放类型，杭州达岸品牌策划公司表示：单纯地通过数据与效果来看，明星艺人的投放性价比还不如关键意见领袖。况且在小红书这个平台上，KOL内容垂直度较高，所以与其相关的产品在宣传、推广时，更容易直接触及到真实的、潜在的消费群体。
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