达岸浅析：如何评价pidan在不同时期下的品牌策划？

2023-09-18

品牌观点

2023-09-18

达岸浅析：如何评价pidan在不同时期下的品牌策划？
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作为国内宠物行业的知名品牌，pidan的崛起堪称是一鸣惊人。该品牌仅用五年时间，就从一个名不见经传的新品牌，快速成长为猫砂品类的单品之王，市场占有率更是将第二名甩出几条街。对于一个如此优秀的品牌，应如何评价pidan在不同时期下的品牌策划呢？

一、从零到一，主打差异
别看现在的pidan将猫砂生意做的风生水起，其实创业期的pidan是做猫砂盆起家的。毕竟，对于很多新品牌而言，第一步的迈出往往是最难的，因为要实现由零到一的目标。所以，当时pidan品牌策划只有一个想法，那就是如何实现差异化？最终，雪屋猫砂盆应运而生，不仅成为pidan进入宠物市场的第一款产品，其主打差异风的品牌策划，更是让pidan一炮而红。

二、品类扩张，产品拓展
事实上，创业初期的pidan品牌策划很成功，却不料，接下来pidan走了一步臭棋，其品牌策划选择走品类扩张路线，不遗余力地拓展产品线，光是每月上新就多达三十余款。在这种“只做加法”的品牌策划下，pidan的努力换来的不是预期业绩，而是质量问题、库存问题、成本问题以及现金吃紧等诸多问题。