2023-11-07
品牌观点
2023-11-07
达岸浅析：农夫山泉的品牌策划都有哪些主要内容？
达岸浅析：农夫山泉的品牌策划都有哪些主要内容？
论及初衷，品牌策划有三。首先是创建品牌形象，其次提高品牌知名度，最后则是增强品牌价值。其中，创建品牌形象包括品牌定位与品牌命名，提高品牌知名度涉及到品牌传播，增强品牌价值则体现在品牌战略与品牌扩张方面。那么，农夫山泉的品牌策划是否也是如此呢？
一、定位与命名
做大自然的搬运工，这是农夫山泉的品牌定位，也是其品牌策划的重心。它紧扣消费者心仪的“自然”二字，以“农夫”、“山泉”来命名，同时就水源、工艺等方面进行报道宣传，从自动灌装到无菌灌装，由二次消毒再到作业流程等，均为农夫山泉奠定出一个高标准、优品质的品牌形象。
一、定位与命名
做大自然的搬运工，这是农夫山泉的品牌定位，也是其品牌策划的重心。它紧扣消费者心仪的“自然”二字，以“农夫”、“山泉”来命名，同时就水源、工艺等方面进行报道宣传，从自动灌装到无菌灌装，由二次消毒再到作业流程等，均为农夫山泉奠定出一个高标准、优品质的品牌形象。
二、标识与传播
在杭州达岸品牌策划公司看来，农夫山泉最经典的标识，不是商标，也不是LOGO，更不是农夫山泉那几个字，而是品牌创始人所想到的“有点甜”，它不仅与品牌定位高度吻合，而且遵循国人的普遍认知，在朗朗上口的同时，还有利于品牌形象与知名度的广为传播。
三、战略与扩张
从农夫山泉的品牌策划层面来看，它在产品上市之初采用一种高价、优质的策略，其高价营销方案不仅成功奠定品牌在市场中的高端形象，而且还以标准化的品牌运作顺利地完成市场渗透；当产品步入成熟阶段之后，其品牌策划又以低价、高质的策略，快速提高市场占有率，以此打造品牌差异化。
除此之外，杭州达岸品牌策划公司还提及一点：农夫山泉的营销与推广，其实很有特色，也十分讲究，每一款产品的推出均会采用纪录片的形式，以专业视角聚焦核心内容，以真实纪录传递品牌理念，无论是一比一还原，还是天然与健康，无疑让观众对其品牌有了更为清晰、立体的认知。
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