2022-09-20
品牌观点
2022-09-20
达岸市场调研篇：国产保温杯的品牌之路都有哪些弊端？
达岸市场调研篇：国产保温杯的品牌之路都有哪些弊端？
从韩国的乐扣到香港的良品生活，由膳魔师再到特美刻，诸多保温杯知名品牌其实均在国内各大工厂贴牌生产，所以说国内保温杯产业的制造工艺、质量水准等，早已和海外知名品牌旗鼓相当。但是，在杭州达岸品牌战略咨询公司看来，美中不足的是国产保温杯输在品牌塑造与品牌溢价这两个方面。
一、品牌与溢价
事实上，国内不少本土保温杯生产企业已经开始在做品牌，但是在缺乏深入的市场调研、专业的品牌战略咨询以及适宜的品牌营销策划之下，品牌固然是做起来了，但是品牌溢价能力却是强差人意。所以说，达岸品牌策划公司经常谈及一点：做品牌易，但做品牌溢价却难，故而古人云，术业有专攻。
二、研发与效仿
品牌溢价能力薄弱，问题一定出在品牌的发展思路与品牌定位等方面，但这些还不是最为严峻的问题。根据达岸品牌策划公司的市场调研结果显示，目前本土保温杯企业的生存环境极为恶劣，不仅是加工利润越来越少，而且行业之中效仿成风，今天这家刚研发出新款，明天市面就会出现同款产品。
三、经销与贴牌
目前，年销售额达三百万的保温杯经销商约有二百多家，同时这些经销商多集中于北上广深以及西安、义乌以及温州等地，他们与厂家联手合作实现双赢，随着厂家出现诸多问题时，经销商同样也面临危机，那就是经销商所代理的保温杯品牌没有达到预期目标，导致贴牌运营自有品牌的意愿变得更为强烈。
对此，杭州达岸品牌战略咨询机构负责人介绍：经销商运营自有品牌没有问题，初衷本是好的，但是在其强烈欲望支配之下，特价促销成为一种常态化，再加上款式单一，毫无新意，所以最终对品牌发展毫无半点建树，这种缺乏持久力的品牌之路显然难以走出困境。
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