2022-09-21
品牌观点
2022-09-21

达岸解惑:品牌定位都是从哪些层面精准靶向呢?

 
一句脍炙人口的广告语,立马让王老吉火起来,并且这种影响力持续至今。仅是一句“快上火,就喝王老吉”,为何就有如此魔力?对此,杭州达岸品牌战略咨询公司解惑:清热祛火本就为国人所熟悉,而王老吉从其产品功效的层面进行品牌定位,这才是高明之处。那么,品牌定位都是从哪些层面给予精准靶向呢?

一、通过价格层次来进行品牌定位
在国内的白酒市场中,有阳春白雪,也有下里巴人,前者自然就是国酒茅台,而后者则是二锅头,因为茅台再好,却远离市井与坊间,对于寻常人家而言,唯有那二锅头才是最爱。事实上,二锅头并非没有深厚的文化渊源,但是它却选择从价格层次上进行品牌定位,所以好喝且不贵的二锅头,无疑愈发深得人心。 



一、选择特定人群来进行品牌定位
早期国内服装市场一直是以女装为主流,但有一家品牌却不走寻常路,它就是金利来。此品牌策划直接锁定特定人群,那就是都市里的成功男性、精英男士以及白领阶层男性,仅靠一句“金利来,男人的世界”,就足以让其快速爆火,而这便是品牌定位的显著优势。



三、运用价值观念来进行品牌定位

曾经,当可口可乐与百事可乐进行角逐之际,有一个品牌悄然而至。当时,饮料市场双雄的市场占有率极高,偏偏这个品牌采取一种“非可乐”的品牌定位,不但有效回避两位大佬的竞争,同时还极巧妙地借势一把。它就是七喜,其品牌定位正是借助价值观念来实现的。



除此之外,杭州达岸品牌定位咨询公司补充一点:以茅台为例,从国酒文化到国酒品质,茅台甚至还将国酒茅台注册成商标,正是在这种长期的“国酒”熏陶之下,无数消费者早已认同这种说法,所以从品牌定位来看,茅台是以国酒品质作为基点进行品牌定位。

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