达岸品牌策划：“酱香拿铁”爆火背后谁才是最大赢家？

2023-09-08

品牌观点

2023-09-08

达岸品牌策划：“酱香拿铁”爆火背后谁才是最大赢家？
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美酒九月，又有一款饮品成为爆火单品，它就是“酱香拿铁”。据悉，这款咖啡饮品由贵州茅台与瑞幸咖啡联名推出，仅在四号推出当天，“酱香拿铁”便创下单日销量破五百万杯的记录，其销售额更是高达一个亿。那么，在“酱香拿铁”品牌策划背后，谁才是那个最大的赢家呢？

一、瑞幸咖啡品牌策划重在打造差异化
作为一种快销品，咖啡行业的技术壁垒并不高，这种极易复制“成功”的特质从品牌策划层面来看，唯有提升品牌核心价值、打造产品差异化才是唯一的王道。因此，此次茅台与瑞幸联动推出的“酱香拿铁”单品，对于前有星巴克、后有库迪的瑞幸咖啡而言，是成功打造出“差异化”的标签，亦是收获消费者的眼球与认同。当无数年轻人以最快速度、最低代价完成人生首次消费茅台之际，对于瑞幸咖啡品牌策划来说，更是将品牌顺势向高端化市场迈出重要的一步。

二、贵州茅台品牌策划意在品牌年轻化
众所周知，对于瑞幸咖啡而言，单日一个亿的销售额无疑令人狂喜，但是对于贵州茅台而言，这一个亿却只是“细细雨”。毕竟，一直将品牌定位于高端白酒的贵州茅台，它始终活跃于商务社交层面，短期内自然无恙，但是从更为长远的品牌战略角度来看，茅台无疑面临着失去年轻一代的危机。所以说，随着此次“酱香拿铁”的爆火，在其跨界营销的背后，贵州茅台才是最大的赢家，因为品牌逆龄化、年轻化，其价值不可估量。