达岸品牌策划：蒙牛股价大涨的背后投资者看中的是什么？

2022-08-31

品牌观点

2022-08-31

达岸品牌策划：蒙牛股价大涨的背后投资者看中的是什么？
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随着蒙牛上半年业绩的新鲜出炉，次日股价大涨9.16%，一改前期跌跌不止的势头。事实上，蒙牛上半年营收同比增长仅为4%，毛利润略降0.5%，唯独归母利润同比增长27.3%。但在杭州达岸品牌策划看来，蒙牛股价大涨的背后，投资者看中的不应只是37亿元的归母利润。

一、蒙牛的品牌壁垒很难突破
在蒙牛的液态奶业务中，常温奶、低温奶以及鲜奶这三大品类，确实面临着不少外部同行的内卷。无论是新消费乳业品牌，还是地方乳业品牌，对蒙牛的液态奶市场造成不小的冲击，但在达岸品牌战略咨询师看来，蒙牛的品牌壁垒不在于产品、质量等环节，而是极为成熟的全国品牌优势，这才是蒙牛的底气。

二、投资市场看好蒙牛的未来
此次蒙牛股价上扬，表面上是归母利润的利好，但对于投资市场而言，蒙牛的未来更为可期。因为按达岸品牌定位咨询师的观点，乳品产业链最关键的是上游养殖业，此环节不但决定着中游加工业的成本和利润，同时还对下游零售业有着绝对的定价权。而在蒙牛的品牌策划实施中，2013年便进驻上游奶源领域，目前蒙牛和伊利共占据全国40%的奶源，这正是蒙牛的底牌。