2022-08-31
品牌观点
2022-08-31

达岸品牌策划:蒙牛股价大涨的背后投资者看中的是什么?

 
随着蒙牛上半年业绩的新鲜出炉,次日股价大涨9.16%,一改前期跌跌不止的势头。事实上,蒙牛上半年营收同比增长仅为4%,毛利润略降0.5%,唯独归母利润同比增长27.3%。但在杭州达岸品牌策划看来,蒙牛股价大涨的背后,投资者看中的不应只是37亿元的归母利润。 



一、蒙牛的品牌壁垒很难突破
在蒙牛的液态奶业务中,常温奶、低温奶以及鲜奶这三大品类,确实面临着不少外部同行的内卷。无论是新消费乳业品牌,还是地方乳业品牌,对蒙牛的液态奶市场造成不小的冲击,但在达岸品牌战略咨询师看来,蒙牛的品牌壁垒不在于产品、质量等环节,而是极为成熟的全国品牌优势,这才是蒙牛的底气。 



二、投资市场看好蒙牛的未来
此次蒙牛股价上扬,表面上是归母利润的利好,但对于投资市场而言,蒙牛的未来更为可期。因为按达岸品牌定位咨询师的观点,乳品产业链最关键的是上游养殖业,此环节不但决定着中游加工业的成本和利润,同时还对下游零售业有着绝对的定价权。而在蒙牛的品牌策划实施中,2013年便进驻上游奶源领域,目前蒙牛和伊利共占据全国40%的奶源,这正是蒙牛的底牌。



对此,杭州达岸品牌营销策划补充一点:得益于上游奶源的优势,蒙牛自然是立于不败之地。虽说一些中小乳企能为消费者提供多品牌选择,但问题是“尝新”存在着试错成本,尤其是伴随着麦趣尔、认养一头牛的翻车,蒙牛这个为公众所熟知的全国品牌,必然会再次成为一个“保底”消费品牌。


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