达岸品牌策划：李佳琦祸从口出，见微知著谈策划

2023-09-14

品牌观点

2023-09-14

达岸品牌策划：李佳琦祸从口出，见微知著谈策划
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先是在直播间哭着道歉，然后一天之内就掉粉百万，最后连央视网也直言不讳：带货主播和消费者battle，就是自砸饭碗。一时情绪，不当言论，李佳琦真是应了“祸从口出”这句老话。那么，从品牌策划的专业角度来看，此次事件又有何警示意义呢？

一、舔狗经济崩盘，男女互尊互爱
早在今年七夕之际，无数品牌、商家便已察觉到异样，各种品牌营销全案形同虚设无人买单，曾经屡试不爽的品牌策划也纷纷败北，根本就无力重现昨日“营销一片红”的盛况，反倒是“一百块钱的烟我能人前显贵，一百块钱的礼物你却连连后退”这句话爆火网路，引得无数网友为其点赞、叫好。
对此，杭州达岸品牌策划公司认为，曾经一度为商家看好的舔狗经济已然崩盘，况且当前经济处于下行阶段，年青男女之间更推崇互尊互爱的相处之道，这些对于品牌策划者来说，自然得顺应大环境、大趋势，以高“情商”来策划，而不是如李佳琦一般去和消费者battle。

二、内容营销策划，重视情绪价值
事实上，李佳琦所讲的那些话，换成别人来说，不会有如此大的风波。但是，对于“口红一哥”而言，李佳琦一开口，那便是错。毕竟，从内容营销的层面来看，行业之间的内卷早已异常严重，通过品牌策划来实现差异化谈何容易，绝非朝夕之事。
综上所述，就当下的品牌策划工作而言，满足消费者的情绪价值更为重要。因为，品牌的成长之路从来都不是逐利而行，而是敢于先行，能够洞悉用户心声，能够引发情感共鸣，能够在思考当代价值观的同时，以真诚的沟通为品牌沉淀其内涵，这些内容才是品牌策划的根基所在。