达岸品牌策划：如何有效避免品牌的“老龄化”危机呢？

2023-09-05

品牌观点

2023-09-05

达岸品牌策划：如何有效避免品牌的“老龄化”危机呢？
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作为一家资深品牌战略咨询公司，杭州达岸明白分析市场与环境的重要性，也知晓品牌定位与差异化竞争策略的优势，然而随着时间的流逝，曾经那一代消费群体的慢慢变老，品牌也会逐渐老去。那么，如何有效避免品牌的“老龄化”危机呢？

一、重视需求，产品年轻
若想保持品牌年轻化、产品年轻化，须重视消费者的根本需求，重新进行品牌定位。比如说，老字号品牌百雀羚曾经一度无人问津，只因其产品数十年如一日，而且品牌老化严重，甚至连包装也是经典的铁盒。在一番品牌战略咨询之后，百雀羚重新进行品牌定位，不但修改配方、更换香型，而且还迎合年轻消费者需求、紧跟学生时代，让这个民族品牌绽放出第二春。

二、重视包装，颜值经济
颜值时代，自然诞生颜值经济。事实上，从品牌策划层面来看，颜值经济恰是重视品牌包装、产品包装的一种表现。包括产品的包装设计本身，不仅是品牌形象的第一视角，更是有效避免品牌“老龄化”的不二之选。比如说，赫赫有名的宝洁公司，便是因为忽略这种颜值工作的重要性，最终导致它在新一代消费者心目中成为“妈妈级品牌”。