2022-08-30
品牌观点
2022-08-30

达岸品牌策划:女性消费者眼中的美妆品牌需要哪些“标签”呢?

 
在经济发展、消费升级的环境中,美妆产品的体验感变得尤为重要。因为,消费者早已不是以功能需求为导向,尤其是对于众多女性消费者来说,她们的侧重点,她们的目光所及,她们的诉求,更多的是一种情感层面的价值需求。那么,女性消费者眼中的美妆品牌需要哪些“标签”呢? 



一、美妆品牌要有“价值”的标签
于人而言即人设,于物而言是标签。在女性消费者的感性思维下,美妆品牌要时尚、前卫,还要具备一定的前瞻引领性。对此,达岸品牌定位咨询师更为专业地解释道:在不改变产品本质的前提下,分析消费者精神层面的需求,让品牌在其认知中具备一定的价值,在这样的品牌策划之下,品牌形象方能有别于其他同类品牌,形成差异化的竞争优势。



二、美妆品牌要有“奢侈”的标签
女性与男性眼中的奢侈品,完全不是一个概念。通常情况下,具有“奢侈”标签的美妆品牌在女性消费者的眼中,往往代表着工艺精良、研发精湛、用料考究以及质地纯正等一系列卓越属性。至于价格,那是其次,售价高才是奢侈品,抱歉,女性消费者从不这样认为,因为在奢侈品面前,男性看售价,女性看品质。

对此,杭州达岸品牌营销策划师进一步解释:美妆品牌本身就带有一种高端、时尚的产品属性,所以从品牌定位到品牌策划,由品牌形象再到品牌营销,其初衷只有一个:那就是将品牌符号过渡到消费者身上,彰显其个性,凸显其差异。所以说,在女性消费者的种种标签之下,美妆品牌应是具有较强的亲和力,有性价比优势,有极浓郁的国风元素,更要有一份低调且奢华的小众味道。

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