2022-08-30
品牌观点
2022-08-30
达岸品牌策划：女性消费者眼中的美妆品牌需要哪些“标签”呢？
达岸品牌策划：女性消费者眼中的美妆品牌需要哪些“标签”呢？
在经济发展、消费升级的环境中，美妆产品的体验感变得尤为重要。因为，消费者早已不是以功能需求为导向，尤其是对于众多女性消费者来说，她们的侧重点，她们的目光所及，她们的诉求，更多的是一种情感层面的价值需求。那么，女性消费者眼中的美妆品牌需要哪些“标签”呢？
一、美妆品牌要有“价值”的标签
于人而言即人设，于物而言是标签。在女性消费者的感性思维下，美妆品牌要时尚、前卫，还要具备一定的前瞻引领性。对此，达岸品牌定位咨询师更为专业地解释道：在不改变产品本质的前提下，分析消费者精神层面的需求，让品牌在其认知中具备一定的价值，在这样的品牌策划之下，品牌形象方能有别于其他同类品牌，形成差异化的竞争优势。
二、美妆品牌要有“奢侈”的标签
女性与男性眼中的奢侈品，完全不是一个概念。通常情况下，具有“奢侈”标签的美妆品牌在女性消费者的眼中，往往代表着工艺精良、研发精湛、用料考究以及质地纯正等一系列卓越属性。至于价格，那是其次，售价高才是奢侈品，抱歉，女性消费者从不这样认为，因为在奢侈品面前，男性看售价，女性看品质。
对此，杭州达岸品牌营销策划师进一步解释：美妆品牌本身就带有一种高端、时尚的产品属性，所以从品牌定位到品牌策划，由品牌形象再到品牌营销，其初衷只有一个：那就是将品牌符号过渡到消费者身上，彰显其个性，凸显其差异。所以说，在女性消费者的种种标签之下，美妆品牌应是具有较强的亲和力，有性价比优势，有极浓郁的国风元素，更要有一份低调且奢华的小众味道。
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