达岸品牌策划：哪些品牌成为市场细分的最大受益者？

2023-01-04

品牌观点

2023-01-04

达岸品牌策划：哪些品牌成为市场细分的最大受益者？
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众所周知，市场细分是营销模式升级的必然，此举不仅有利于企业把握机遇，在一番品牌战略咨询后抢占市场份额，同时还能让企业以最低的成本收获最大的效益。另外，市场细分所依据的变量因素较多，从地理到人口，由心理到行为，皆可细分化。那么，哪些品牌通过市场细分的品牌策划成为最大受益者呢？

一、化妆品巨头资生堂
上世纪八十年代，日本资生堂的品牌营销策划采取的是一种大众营销，其产品诉求是解决一切用户的需求，此举显然难以奏效。于是，资生堂从1987年开始市场细分的品牌策划，由早期的大众营销转变为个别营销，即对不同用户采取不同的品牌营销策划，口号便是：体贴不同岁月的脸。

二、房地产龙头万科
市场细分不仅出现在消费品市场，房地产市场同样也有其踪影，因此而获益颇丰的便是国内房地产龙头万科。事实上，万科的成功与其精准的消费者定位不无关系，在其市场细分的品牌策划中，它通过对家庭的生命周期、家庭收入以及家庭住宅价值等因素，将客户分为望子成龙、经济务实、富贵之家、社会新锐以及活跃长者五大类。

三、互联网巨头苹果
苹果不单只是卖手机，它是名副其实的互联网巨头。事实上，互联网的优势之一，就是能将诸多隐性需求给予显性化，而苹果正是充分利用其自身优势，建立起极精准的消费者细分维度。甚至在其品牌营销策划中，哪怕仅是手机表面弧度的大小，都会进行一番海量的统计分析，因此苹果自然成为时尚人群的最爱。