2023-01-04
品牌观点
2023-01-04

达岸品牌策划:哪些品牌成为市场细分的最大受益者?

 
众所周知,市场细分是营销模式升级的必然,此举不仅有利于企业把握机遇,在一番品牌战略咨询后抢占市场份额,同时还能让企业以最低的成本收获最大的效益。另外,市场细分所依据的变量因素较多,从地理到人口,由心理到行为,皆可细分化。那么,哪些品牌通过市场细分的品牌策划成为最大受益者呢?

一、化妆品巨头资生堂
上世纪八十年代,日本资生堂的品牌营销策划采取的是一种大众营销,其产品诉求是解决一切用户的需求,此举显然难以奏效。于是,资生堂从1987年开始市场细分的品牌策划,由早期的大众营销转变为个别营销,即对不同用户采取不同的品牌营销策划,口号便是:体贴不同岁月的脸。



二、房地产龙头万科
市场细分不仅出现在消费品市场,房地产市场同样也有其踪影,因此而获益颇丰的便是国内房地产龙头万科。事实上,万科的成功与其精准的消费者定位不无关系,在其市场细分的品牌策划中,它通过对家庭的生命周期、家庭收入以及家庭住宅价值等因素,将客户分为望子成龙、经济务实、富贵之家、社会新锐以及活跃长者五大类。 



三、互联网巨头苹果
苹果不单只是卖手机,它是名副其实的互联网巨头。事实上,互联网的优势之一,就是能将诸多隐性需求给予显性化,而苹果正是充分利用其自身优势,建立起极精准的消费者细分维度。甚至在其品牌营销策划中,哪怕仅是手机表面弧度的大小,都会进行一番海量的统计分析,因此苹果自然成为时尚人群的最爱。 



对此,杭州达岸品牌策划公司表示:就目前的商业趋势来看,细分消费者已从物理性指标转为精神类指标,也由原先的地理细分转为当下的兴趣细分,包括早期的价格细分也已被价值细分、主张细分所取代。

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